denominación de la cadena. Desde entonces, el proyecto avanza y ya contamos con cerca de 300 droguerías. LA MARCA E IDENTIFICACIÓN VISUAL La marca de la cadena Farmacenter corresponde a un nombre que pertenecía a la Cooperativa y con la cual se buscó estructurar negocios de franquicia, razón por la cual se vio conveniente mantenerlo, pero para que identificaraunnuevoconceptodenegocio,lacadena. El logosímbolo es una cruz, asociada a la salud, compuesta por dos formas idénticas que se unen enlapartecentral,significandoelencuentroyla cercanía entre el droguista y la comunidad de su barrio, zona o municipio en donde se encuentra. Los colores, aunque con variaciones en su intensidad, corresponden a los que desde siempre han identificado a COPIDROGAS, creando un puente entre la droguería de antes y la nueva. Además del aviso de fachada en la droguería, esta tendrá una serie de elementos visuales y decorativos, al igual que categorizadores, con los colores y los elementos distintivos de la marca, que permitirá uniformar el establecimiento y mostrarlo como un eslabón de la cadena. BENEFICIOS La vinculación a la cadena Farmacenter le permitirá a los asociados tener droguerías ampliamente reconocidas a nivel nacional por los consumidores, puesto que está previsto desarrollar amplias campañas de publicidad por diferentes medios de comunicación en el ámbito nacional, así como mantener permanentes ofertas y promociones que estimulen el aumento del tráfico de los clientes en los establecimientos. La vinculación a un servicio de número único de domicilios en las ciudades principales permitirá también que las droguerías asociadas a la cadena puedan efectuar un mayor volumen de ventas por esta vía, que también tendrá publicidad para divulgar el servicio. El uniforme y la adecuada presentación exigida a los que atienden las droguerías, su capacitación permanente para su eficaz desempeño y el control constante a la calidad del servicio y al comportamiento ético generarán en los consumidores confianza para adquirir los productos ofrecidos, con lo cual el asociado se beneficiará con el aumento del volumen de operaciones del negocio. Estamos seguros de que esta nueva iniciativa estratégica será de mucha trascendencia para la entidad y sus asociados, y, lo que es más importante, constituirá un hecho comercial y empresarial de gran relevancia para el mercado farmacéutico detallista colombiano y durante el próximo quinquenio, que será decisivo para el posicionamiento y consolidación de la cadena, mostrará que los droguistas detallistas independientes, débiles individualmente, conformarán la mayor red de droguerías en Colombia para ganar más participación en el mercado y generar progreso y desarrollo a sus integrantes y a COPIDROGAS. La marca de la cadena Farmacenter corresponde a un nombre que pertenecía a la Cooperativa y con la cual se buscó estructurar negocios de franquicia. 119
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