26 | Julio 2026 MERCADEO Fotos e ilustraciones: ©2026 SHUTTERSTOCKPHOTOS Alfa, la nueva generación del consumo Conformada por niños y adolescentes entre cero y 14 años, la llamada generación alfa define el presente y el futuro del mercadeo: hoy se sabe que la mitad de las decisiones de gasto en los hogares están influenciadas por su opinión. A diferencia de las generaciones anteriores que tenían poco o nada de voz o voto en las decisiones de la casa, pues eran asuntos exclusivos de padres y adultos, hoy los niños y adolescentes son la mayor influencia en el momento de comprar. Se conoce como generación Alfa al grupo de aproximadamente de 2.000 millones de personas en todo el mundo, y se refiere a quienes nacieron entre los años 2010 y 2024. En el país, este segmento abarca a 11,9 millones de niños y adolescentes entre 0 y 14 años, lo que equivale al 22,6% de la población total colombiana. A esa conclusión llegó el estudio Cómo pensar en la generación alfa y el Kidscan de Kantar, multinacional de investigación de mercado, que encontró que cerca del 50% de las determinaciones de gasto en los hogares millennials están influenciadas por la percepción de este grupo etario, lo que además muestra una transformación en la manera de tomar decisiones de consumo en el país. Y si bien es cierto que los padres tienen la última palabra,
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