54| Diciembre de 2014 Sostenibilidad&RSE un regalo, se trata de establecer canales de comunicación y de revisión de las necesidades reales de la comunidad para crear con ellos posibles soluciones donde haya corresponsabilidad. “Escuchar a la comunidad a la que quiere favorecer y buscar alternativas de cooperación mutua que permitan a esa comunidad también aportar es un buen regalo de Navidad. Se trata de ayudar a construir tejido social”, asegura Sonia García Oñate, docente de la Universidad Central. En esta Navidad, las empresas deben fomentar la construcción social; es decir, darles sentido a las donaciones que brindan superando el mero significado asistencialista del obsequio y creando programas perdurables en el tiempo que respondan a las necesidades de las comunidades que apoyan y que internamente generen espacios como los de capacitación para sus propios empleados y sus familiares. LO QUE SU EMPRESA PUEDE REGALAR Antes de comprar cualquier regalo, conviene pensar en si este responde a una necesidad para la comunidad a la que impactará. Seleccione los que estimulen la creatividad y que no contengan valores sexistas, bélicos o discriminatorios. Elija productos locales sin un embalaje excesivo, sin pilas y elaborados con materiales no contaminantes y reciclables. La imaginación, el cariño y la compañía de otros niños y de los propios adultos son unos buenos regalos que los pequeños siempre agradecen. En Navidad, lo que realmente genera valor y llega al ‘corazón’ son las iniciativas que demuestran un compromiso de mediano plazo. Si bien es cierto que en esta época del año la práctica de la donación y la caridad se vuelven más frecuentes entre las personas, hay distintas acciones para que las compañías aborden bajo el marco de sus programas de responsabilidad social empresarial. Algunas ideas son: 1. Apoye a una ONG: apadrinar una organización comunitaria o alguna causa social es una excelente iniciativa, pero es importante que las empresas opten por una organización con la cual puedan establecer una alianza en el largo plazo. 2. Tenga en cuenta a sus trabajadores: una de las formas más sencillas es apoyar a los propios trabajadores de la empresa. Por ejemplo, dentro de sus propios colaboradores hay quienes ameritan los esfuerzos corporativos. Priorice en ellos; incluso, muchos también son fabricantes de objetos que se les pueden comprar para regalar. 3. Fomente el voluntariado: ofrecer instancias para que los trabajadores ejerzan la solidaridad es otra alternativa para esta Navidad. Permítales que ocupen horas de trabajo para ser voluntarios, esto también aporta al clima organizacional. 4. Promueva las donaciones: las compañías pueden entregar a sus empleados alternativas para que donen en especie o en dinero. Por ejemplo, promover la recolección y distribución de cajas de Navidad u ofrecer la posibilidad de donar a través de la liquidación de sueldos. 5. Genere instancias de camaradería: propiciar un mejor clima a través de eventos de camaradería es una de las alternativas más viables. Las cenas y fiestas de fin de año fortalecen los lazos entre el equipo, reforzando el compromiso de los trabajadores con la empresa. 6. Incluya a la comunidad: en aquellas industrias que producen un impacto ambiental y social significativos, la época de Navidad puede ser un período muy propicio para demostrar el Un asociado con 35 años de pertenencia a COPIDROGAS realiza una labor social de significativo impacto para los niños y sus familias en el municipio de Sasaima (Cundinamarca). Aunque sus droguerías están ubicadas en el barrio Candelaria La Nueva, al sur de Bogotá, los regalos que recolecta en la ciudad, entre los que se encuentran juguetes, ropa, medicamentos y alimentos, llegan a esa región del país para alegrar la Navidad de los pequeños beneficiarios. Esas donaciones pertenecen a personas de gran corazón a quienes convence de esa maravillosa labor social. “Me dicen el ‘limosnero’ porque vivo pidiendo para ayudar a estas familias, no me interesa que me califiquen así, entrego todos esos regalos con amor y gracias a ello mi vida se ha llenado de satisfacción y de experiencias gratificantes que me han comprobado que, cuando se ofrece algo sin condición, se reciben bendiciones hermosas”, concluye el asociado. Experiencias para replicar
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