33 | un estand en el que se ofrezcan artículos propicios para ellos. Incluso, se pueden utilizar pendones, vallas, pasacalles, habladores, volantes y muestras gratis para promocionar los servicios ofrecidos en el establecimiento. • Al brindar un apoyo económico a alguna actividad, es adecuado designar a una persona, en representación del negocio, que conozca cada detalle del evento, de tal manera que al final pueda presentar un informe sobre cómo se invirtió el presupuesto destinado al patrocinio. Pero, al mismo tiempo, puede hacer la vigilancia y control de las acciones programadas y de los elementos dispuestos en el lugar para la promoción de la imagen corporativa del negocio. La persona debe velar porque se haga el correcto uso de ellos. “Para negocios locales, como las droguerías, el mercadeo de patrocinio es una excelente herramienta de impulso publicitario, porque genera lazos y sentido de pertenencia entre los usuarios y la marca. A lo que se le debe apostar es a que el mensaje que quede en la memoria de los asistentes y participantes sea ‘esta es mi droguería’. Son muy pocos los empresarios de este nicho que se arriesgan porque consideran que quizá no traerá beneficios, pero, si lo piensan bien, esto les podría servir, incluso, para abrir otras sedes y así crecer como negocio”, afirma Fuentes.
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