28 | Septiembre 2025 MERCADEO en cualquier momento y lugar, lo que les deja monitorear su salud en tiempo real. Este estilo de vida también se manifiesta en decisiones cotidianas: desde elegir un café orgánico hasta practicar mindfulness durante el trayecto al trabajo. Las aplicaciones han hecho que sea más accesible y medible, reforzando su adopción como una forma integral de vivir”, enfatiza Giraldo. En el ámbito empresarial, organizaciones como Google, Apple y Microsoft han integrado programas de bienestar corporativo que incluyen gimnasios internos, espacios de relajación y asesoramiento nutricional personalizado. Este enfoque también optimiza la productividad. SECTORES DESTACADOS En Colombia, la transformación se ve en el crecimiento de gimnasios y estudios de yoga, el auge de productos naturales y el interés por terapias alternativas. Se suma la digitalización del bienestar: según datos de Accenture, multinacional de consultoría, más del 70% de los consumidores en el mundo usa plataformas digitales de salud, de meditación, de fitness y de acompañamiento emocional. bal de más de 1,06 billones de dólares. De acuerdo con el informe, el bienestar ha dejado de ser visto como un lujo para convertirse en una necesidad básica. Para Giraldo, otros sectores importantes son la alimentación y el fitness, la tecnología, la moda. Los principales podrían clasificarse así: • Alimentos y bebidas: productos orgánicos, funcionales, veganos y suplementos. • Fitness y salud: gimnasios, entrenadores personales, dispositivos y aplicaciones de ejercicio. • Salud mental: aplicaciones de meditación, terapia en línea y productos para el sueño. • Belleza y cuidado personal: cosmética natural (libre de crueldad) y sostenible. • Turismo de bienestar: retiros de yoga, spas de lujo, destinos de “desconexión”. Este tipo es un ejemplo claro de cómo esta tendencia va más allá de lo cotidiano, ya que los viajeros buscan experiencias que combinen relajación, naturaleza y autodescubrimiento”, agrega Correa. Para Correa, “este movimiento integral, basado en fundamentos científicos, promueve un estilo de vida auténtico, consciente y sostenible, capaz de mejorar significativamente la calidad de vida”. La economía del bienestar abarca sectores que van desde la cosmética natural hasta el turismo saludable. Por ejemplo, la actividad física representa una industria gloAlgo de HISTORIA La cultura wellness tiene raíces históricas. En Egipto, los tratamientos terapéuticos con aceites esenciales y baños medicinales se utilizaban para conseguir equilibrio y sanación. En Grecia se seguía la filosofía del balance entre cuerpo y mente. Para los romanos, los baños públicos eran espacios dedicados al aseo y centros sociales de relajación, ejercicio físico y recuperación emocional, anticipándose al concepto de spa. La medicina tradicional ayurvédica, en la India, equilibraba nutrición, actividad física, meditación y tratamientos herbales. Ya en la década de 1950, Halbert L. Dunn, estadístico estadounidense, acuñó el término wellness como un estado óptimo de bienestar físico, mental y social, y no solo como la ausencia de una enfermedad. Influenciadores promueven prácticas como meditación y alimentación consciente.
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