26 | Septiembre 2025 MERCADEO La tendencia de la economía del bienestar En un mundo acelerado en el que el estrés y las enfermedades crónicas y mentales están a la orden del día son más quienes se suman a la cultura del wellness, que está transformando el estilo de vida de aquellos que buscan bienestar físico, emocional, mental y espiritual. La búsqueda del bienestar integral por medio de una vida sana no solo ha provocado un giro en los hábitos, sino en el consumo de muchos, al punto de convertirse en una tendencia que mueve 5,6 billones de dólares en el mundo, y para el 2027 alcanzaría los 8,5 billones, de acuerdo con el Global wellness economy monitor, el informe sobre la economía del bienestar. La sociedad marcada por el estrés, el sedentarismo y el aumento de enfermedades crónicas y trastornos mentales ha impulsado con fuerza esta tendencia y está cambiando los hábitos de consumo, entornos laborales y estilos de vida. Es un movimiento que surge como respuesta a los desafíos que hoy se enfrentan. Este fenómeno global promueve la búsqueda consciente e integral del “estar bien”, e incluye aspectos físicos, emocionales, mentales y espirituales, conforme con el informe “La cultura wellness”, de OBS Business ra wellness ha sido impulsada por una combinación de factores sociales, económicos y tecnológicos. En primer lugar, el incremento del estrés y la incertidumbre en la vida moderna, especialmente tras la pandemia, ha llevado a las personas a buscar un equilibrio entre cuerpo, mente y espíritu. La conciencia sobre la salud mental y física se ha disparado, con un enfoque en la prevención más que en la cura. Por ejemplo, según estudios recientes, el 80% de los consumidores globales consideran el bienestar una prioridad, lo que refleja un cambio cultural hacia la autorresponsabilidad en la salud”. Por otro lado, para el experto, las redes sociales y la conectividad digital han amplificado la difusión de esta tendencia. “Ahora hay más influenciadores y personas expertas, incluso se han conformado comunidades en plataformas como Instagram y TikTok que promueven y normalizan prácticas como meditación, yoga o alimentación consciente, haciendo que el wellness sea aspiracional. School, elaborado por el profesor Eduardo Correa Lázaro, quien señala que no se trata de una moda pasajera, sino de un cambio profundo en la manera como las sociedades priorizan la salud y el equilibrio. Su impacto va más allá de la salud individual, pues influye en la economía, la tecnología y en la forma en que las empresas y los gobiernos abordan la salud de las personas. Por su parte, Sadoth Giraldo Acosta, docente e investigador de la Universidad EAN, afirma que “la cultu-
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