CALIDAD DE VIDA Fotos: ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS BELLEZA, también para los hombres Antaño, los tratamientos para el cuidado de la piel y el cabello estaban reservados para las mujeres, pero en la actualidad, los hombres han incluido productos de esta línea en sus rutinas diarias. No obstante, hace falta conciencia sobre el uso del protector solar para mantener la salud de la piel. do el país se estaba recuperando de los efectos de la pandemia. Y, según estimaciones del sector, es el género masculino, precisamente, el que adquiere alrededor del 30% de los productos de aseo y cosmética, un claro indicador de que ellos también están conectados con el cuidado de su apariencia. Según la psicóloga Danna Botero, la sociedad ha vivido una transformación: “La percepción del cuidado personal de los hombres ha cambiado con los años. Antes, si se preocupaban mucho por su cuidado personal, se aludía a que tenían una orientación sexual diferente, se les juzgaba mucho por sus comportamientos y tenían miedo a caer en estos patrones por temor a los juicios que se pudieran emitir”. La experta explica que, por fortuna, “en general, la situación ha venido cambiando para bien y con el tiempo y la apropiación cultural y social se han ‘tumbado’ las creencias erróneas. El autocuidado es importante para cualquier ser humano, sin Estamos en una época en la que muchos momentos (entrenamientos, celebraciones, viajes) se comparten en Instagram y otras redes sociales, las cuales exhiben caras y cuerpos perfectos, tanto de mujeres como de hombres de todas las edades, que han dado al cuidado personal un lugar protagónico. Este hecho viene acompañado por el aumento del índice de esperanza de vida que, para Colombia, según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) se sitúa en 76 años para el 2023, lo que ha motivado a las personas a cuidarse más para tener una “buena vejez”. En el país, según cifras de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), el mercado de cosméticos y productos de aseo alcanzó los 30,4 billones de pesos en el 2022, con un crecimiento del 9,5% frente al 2021, cuan48 | Septiembre 2023
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