Octubre 2025 | 31 Coopidrogas y el logotipo es el primer lugar en el que se aprecia ese poder, según dice el estudio. De ese modo, las tonalidades de un logotipo son más que detalles de diseño, se convierten en herramientas estratégicas usadas para influir en la forma como los clientes la perciben y la recuerdan. De la elección correcta depende lograr la identidad de una marca que comunique sus valores y que sea capaz de crear conexiones emocionales. Al respecto, Giraldo complementa que “el color debe integrarse de forma estratégica en todos los puntos de contacto con el consumidor: desde el empaque (packaging), la publicidad, la tienda física y digital, el producto en sí mismo y el servicio transmitido, los atributos de producto que rodean y destacan en el mercado, hasta las redes sociales, la página web y una aplicación. Una paleta de tonalidades bien definida refuerza la coherencia visual y promueve el reconocimiento de marca. No es solo el logo: el color guía la experiencia global del consumidor transmitiendo los aspectos relevantes que se desean resaltar de la marca y que el consumidor debe entender de modo práctico”, concluye. EL PAPEL DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR La psicología del color estudia cómo cada tonalidad influye en el comportamiento, las emociones y la percepción. Conforme con Sadoth Giraldo, aplicado al branding (gestión de la marca), permite diseñar estrategias que logren el objetivo deseado: atraer, generar confianza, estimular la acción o transmitir exclusividad. Es un pilar para construir la personalidad de marca y provocar las respuestas adecuadas en el consumidor. De ahí la importancia de saber qué es lo que quiere transmitir esta. Estos son algunos de sus significados, de acuerdo con los artículos ✔ Rojo: evoca pasión, fuerza y peligro. Es agresivo, atrae la atención e incrementa la actividad. Se asocia con el amor, el deseo, la energía, la visibilidad y la urgencia. Es el protagonista en las promociones. ✔ Naranja: transmite vitalidad, entusiasmo, juventud, fuerza, optimismo y sociabilidad. En general, conecta con la juventud. ✔ Azul: encarna serenidad, confianza, limpieza, calma, inteligencia, tecnología y frialdad. Utilizado para generar confianza y seguridad. El azul oscuro se relaciona con la elegancia y la tradición. ✔ Verde: alude a la naturaleza, la energía y la frescura. ✔ Rosado: se vincula con la inocencia y el romance. ✔ Morado: se relaciona con la imaginación, la espiritualidad y la realeza. También transmite sofisticación y elegancia. ✔ Marrón: representa estabilidad, neutralidad y sencillez, además de rememorar la naturaleza y la tradición. ✔ Negro: sinónimo de elegancia, autoridad y misterio. Igualmente, puede estar asociado con la muerte, como el blanco. “Colores que venden: cómo elegir la paleta ideal para tu marca”, y “El poder psicológico de los colores en el marketing”, publicados por la agencia de mercadeo Estudio 630: ✔ Blanco: simboliza pureza, inocencia y paz. Evoca higiene, perfección, frescura, salud y minimalismo. Es común encontrarlo en consultorios médicos o spas, así como en empaques de productos de limpieza y artículos para bebés. ✔ Amarillo: representa energía, alegría, optimismo y está asociado con el dinero, la luz, la calidez, los alimentos, la frescura, el sentido de urgencia y la atención. Se ve en marcas de comida rápida.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTE2ODQ5Nw==