Octubre 2025 | 29 Si puede identificar el rosado Barbie o el rojo Marlboro, entonces es porque estas marcas han hecho lo correcto para ser recordadas por sus colores. De hecho, muchas ya tienen un registro para que nadie más pueda hacer uso de ellos. Por ejemplo: Mattel’s Barbie (Pantone 219C), Christian Louboutin (Pantone 18-1663 TPX), El Corte Inglés (Pantone 348 C), Coca-Cola (Hexadecimal #F40009) e Yves Klein (Pantone 286 C). De acuerdo con el estudio “¿Sabes qué señales transmiten los colores de tu logotipo?”, de los investiQue uno comunique algo positivo o negativo depende de cómo interactúe con el entorno visual general, especialmente con la tonalidad de fondo sobre la que se coloca”, dicen los autores. CRITERIO PARA ELEGIR A juicio de Giraldo, “el color de una marca se debería seleccionar a partir de un análisis e identificación del público objetivo, el mensaje que se busca transmitir y sus valores esenciales. Se deberían considerar elementos como el segmento de mercado, las emociones que se desean evocar y la diferenciación con respecto a la competencia”. Agrega que la coherencia cultural es clave, pues el significado de las tonalidades puede variar según regiones y contextos socioculturales, lo cual demuestra que no se debe tomar de manera acelerada la decisión de escoger una. No puede ser solo un capricho, sino un análisis cuidadoso alrededor del propósito que se quiere lograr. Fotos e ilustraciones: ©2025 SHUTTERSTOCKPHOTOS / Foto: ANICZKANIA Foto: JOCA_PH Foto: MIRKO OKUKA gadores Jonathan Luffarelli y Franck Celhay, publicado en Harvard Business Review, “el color es una de las herramientas más poderosas del branding, pero la mayoría de las empresas pasan por alto cómo el contexto altera su impacto… Las tonalidades del logotipo no se comunican de forma aislada: el color de fondo, el estilo de diseño y el encuadre influyen en el consumidor”, enfatizan. Pero ¿cuál es el papel de las tonalidades? Según el profesor Sadoth Giraldo Acosta, docente e investigador de la Universidad EAN, estas impactan en las emociones, percepciones y comportamientos de compra de los consumidores. “Por ejemplo, el color rojo puede estimular la acción y la urgencia, el azul transmite confianza y tranquilidad, mientras que el verde se asocia con la naturaleza y el bienestar. Estas respuestas psicológicas influyen en la decisión de compra y en cómo se percibe la personalidad de la marca. Sin embargo, y teniendo en cuenta la variable cultural, estos tienen significado y símbolo, por lo que requieren un contexto conceptual importante y práctico, y que conecten directamente con los grupos objetivos de interés a los que se dirige la marca”. Así, conforme con la investigación, los colores despiertan emociones positivas o negativas, solo que poco se habla de estas últimas. “Por ejemplo, el azul puede evocar confianza y calma, pero también tristeza y miedo. El verde suele asociarse con el crecimiento y la salud, pero, asimismo, sugerir toxicidad y monstruosidad”. Por eso, deben interpretarse en un contexto más amplio. “Al elegir un color para una marca, no se trata solo de compaginar el rojo con la pasión o el azul con la confianza... El SIGNIFICADO de los colores puede variar según REGIONES y contextos SOCIOCULTURALES. Coopidrogas
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