24 | Octubre 2024 GESTIÓN Fotos: ©2024 SHUTTERSTOCKPHOTOS Diversificación empresarial Hacia una droguería de conveniencia En ocasiones, los negocios alcanzan un tope y no es posible tener expansión ni ventas ascendentes. Las razones son variadas, desde la competencia hasta el ciclo de vida de un producto o servicio. Es ahí cuando surge la diversificación empresarial con el fin de aumentar la rentabilidad y seguir desarrollándose. ¿Por qué es importante? ¿Le conviene a su droguería? También conocida como diversificación de mercados, es una estrategia que pretende ampliar los clientes de una empresa con la creación de nuevos productos o servicios para expandirse o atender nuevos perfiles de consumidores. Las estrategias de diversificación sirven para mitigar riesgos, aprovechar mejor los recursos e ingresar en nuevos mercados con el propósito de impulsar el crecimiento de la droguería. Desde la teoría de la administración, la diversificación empresarial busca que cualquier negocio tenga más de una línea de productos para comercializar de tal forma que no dependa exclusivamente del ciclo de la oferta y la demanda de medicamentos, por ejemplo. En el caso de las droguerías, diversificar siempre es bueno, sin salirse del enfoque del negocio como tal. “Una farmacia puede hacerlo, pero no al punto de volverse una miscelánea, porque perdería su especialización, se confundiría con otros negocios y no ofrecería diferenciación. Siempre es importante la especialización y aplicar la teoría de la complementariedad, la cual explica que
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