30 | Noviembre 2023 MERCADEO Fotos e ilustraciones: ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS El arte de crear marcas valiosas Los consumidores de hoy tienen a su disposición cientos de opciones que les ofrece el mercado; por ello, la creación de una marca valiosa se ha convertido en una necesidad para las empresas, pues al tenerla aseguran un vínculo más fuerte con sus clientes y, por tanto, mayores ventas. Todos conocemos marcas con las que sentimos afinidad o una mayor conexión, más allá del producto o servicio que nos brinda. Por ejemplo, empresas como Apple se han encargado de entregar a sus clientes en todo el mundo una experiencia de marca única, donde el valor se ve reflejado en la calidad y en las vivencias de una persona cuando tiene contacto con esta. De hecho, recientemente se lanzó al mercado el iPhone 15 y, además de sus características, de lo que han hablado los usuarios en redes sociales es de lo que la firma ofrece en estos lanzamientos de producto y de su sello de valor. Y es que de eso se trata el hecho de contar con una marca valiosa: de entregarles a los usuarios, más que un producto, una conexión que trascienda la adquisición y les permita sentir un compromiso genuino con ella, que los impulse a seguir consumiendo. “Dejemos de pensar que la marca se limita únicamente a un logo o a un eslogan. Esta va más allá y se convierte en el activo intangible que representa la esencia y la promesa de una empresa para un consumidor, para quien esta puede representar muchas cosas en su vida, pues le da sentido a algo que busca o
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