32 | Mayo 2024 ABECÉ DE LA FARMACIA Dermocosmética, una oportunidad de oro para las droguerías Grandes desafíos tienen frente al tema para acercar a los clientes los mejores productos, pero también contar con el conocimiento e información adecuada sobre ellos, así como agilizar formas de pago y canales de venta. Utilizar todas las herramientas disponibles para lucir una piel tersa y sana, un cabello sedoso y radiante o tener unas uñas fuertes y bien cuidadas es parte del objetivo que tienen las personas en la actualidad para verse y sentirse bien. Esto conlleva un aumento en la oferta de artículos que contribuyan a alcanzar tales propósitos y ha representado el boom de la dermocosmética, considerada una disciplina que estudia y fabrica productos para la piel, esencialmente de aplicación tópica, tanto terapéuticos como cosméticos, con principios activos beneficiosos (demostrados científicamente) y funciones tan diversas como eliminar manchas pigmentarias de la piel, reducir las arrugas, tratar el acné, mejorar e incluso borrar las cicatrices o acabar con la molesta caspa, las ojeras o afecciones como la rosácea o la dermatitis. Todo este auge ha significado también una nueva ventana de oportunidades para droguerías y farmaFotos: ©2024 SHUTTERSTOCKPHOTOS cias, que están explorando cada vez más formas de acercarse a sus clientes y brindarles todo lo que ellos necesitan, y la belleza y el cuidado de la piel están entre sus prioridades. UNA FUERTE TENDENCIA Así las cosas, diversos preceptos respaldan estas nuevas dinámicas. Por un lado, “cada vez hay más conciencia de cuidado, los consumidores demandan productos más especializados con beneficios que vayan más allá de la protección solar, en el caso de la piel, y quieren tener también información de calidad que brinde mayores herramientas para su vida”, señala Juan Francisco Duplat, gerente general de Bivien, empresa con más de 30 años de vida, 15 de ellos en el segmento de protección con productos como los bloqueadores.
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