Mayo 2024 | 29 Coopidrogas compraron en droguerías hay dos divisiones a las que generalmente acceden: las de cadena o las de barrio. “Las primeras se han convertido en un espacio de cuidado propio en donde buscan cremas corporales, protección solar, pasta dental y champú. Las segundas crecen en categorías de mayor cercanía, como fórmulas y pañales infantiles, al igual que analgésicos”, agrega. El estudio señala que las droguerías de barrio llegan al 81% de los hogares colombianos. “Estas cifras son la muestra de un cambio en la forma de comprar y de la importancia que los consumidores les están dando a estos sitios. Una gran oportunidad para convertirse en canales de mayor conveniencia, en los que las categorías de más impulso serán medicamentos de venta libre (analgésicos, complementos nutricionales, gastrointestinales), aseo y cuidado personal, y fórmulas infantiles”, manifiesta el ejecutivo de Kantar Colombia. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el comprador ahora es omnicanal (que busca ofertas en diferentes canales) y, por ello, las farmacias empiezan a competir con el hard discount (lugares cuya propuesta de valor son los precios bajos y los descuentos), tiendas de barrio, minimercados, tiendas especializadas, catálogos y muchos otros en los que el comprador está buscando la mejor oferta de valor, de acuerdo con el informe de Kantar. CONEXIÓN EMOCIONAL, VENTAJA DE LAS DROGUERÍAS Las pequeñas droguerías tienen un punto a favor por ser tiendas de conveniencia (que venden una variedad de artículos Fotos e ilustraciones: ©2024 SHUTTERSTOCKPHOTOS Las DROGUERÍAS de barrio están ganando terreno en CATEGORÍAS como FÓRMULAS y pañales infantiles.
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