VOLUMEN 13 - NÚMERO 2 - MARZO de 2014 Gestión: Hora de organizar su bolsillo: ¿Y cuál es su personalidad financiera? ISSN 16578805 / BOGOTÁ / COLOMBIA / Vigilado Supersolidaria cerebro según el género Mujeres: ¡’80 cosas’ al mismo tiempo!
ANTES DESPUÉS
4| Marzo de 2014 Contenido EDITORIAL Mujer, igualdad y desarrollo Tribuna del lector Cápsulas Novedades en salud medicina & salud Cómo evitar intoxicaciones e infecciones Huya de los alimentos ‘peligrosos’ PORTADA Cerebro según el género Mujeres: ¡‘80 cosas’ al mismo tiempo! ACTUALIDAD Nativos digitales versus inmigrantes digitales: ¿a cuál pertenece usted? MERCADEO Blinde su negocio de este delito ¡Cuidado con la publicidad engañosa! SOSTENIBILIDAD Y rse Alianzas entre gobierno y empresa privada La llave para un bienestar común calidad de vida ¿Se le apunta a la tendencia? La delicia de vivir en ‘ciudades sin prisa’ columnista invitado BILL GATES Las 11 reglas de la vida que tus hijos no aprenderán en el colegio FAMILIA Padres, a construir resiliencia Jóvenes a toda prueba copinotas eventos nuevos asociados USO DEL IDIOMA INNOVACIÓN ¡Prenda el bombillo de las ideas! Tecnología Brasil 2014: el Mundial tecnológico DEPORTEs Afortunadamente el Mundial es en junio MUNDO CURIOSO personajEs Alexander Fleming Un ‘milagro’ para la humanidad CULTURA Entre la nostalgia y la resurrección Los cafés, más allá de un tinto Entretenimiento Cine, música, libros y otros Humor Horóscopo Gestión Hora de organizar su bolsillo Y ¿cuál es su personalidad financiera? 24 7 8 10 12 16 20 28 32 36 40 42 46 48 52 54 56 60 64 66 68 72 76 77 78
Marzo de 2014| 7 Editorial René Cavanzo Alzugarate Gerente General Mujer, igualdad y desarrollo “Los países en los que hay más igualdad de género experimentan un mayor crecimiento económico. Las empresas que cuentan con más líderes mujeres logran mejores rendimientos. Los acuerdos de paz que incluyen a las mujeres son más duraderos. Los parlamentos en los que hay más mujeres aprueban más leyes sobre cuestiones sociales clave como la salud, la educación, la lucha contra la discriminación y la manutención de los niños. Las pruebas no dejan lugar a dudas: la igualdad de la mujer supone progresos para todos”. Con estas palabras, el director general de la Organización de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon, exaltó la importancia de la mujer en los diferentes campos en los que se desempeña, y no le falta razón, pues ellas han demostrado con creces que son tan o más eficaces que los hombres, y que no hay ningún terreno que les esté vedado. Esos tiempos en los que se encontraban relegadas únicamente al hogar, afortunadamente, ya son parte del pasado, al menos en el mundo occidental. En el caso colombiano, si bien aún no se ha llegado a los niveles deseados, hay que reconocer que se han logrado avances indiscutibles. Por ejemplo, en el gobierno, la participación de la mujer alcanza el 40% de los cargos en los diferentes niveles, incluido el ministerial, según datos de la Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer; en la rama judicial, más de una ha llegado a la presidencia de las altas cortes, como ocurre en la actualidad con el Consejo de Estado y como sucedió antes con el Consejo Superior de la Judicatura y con la Corte Suprema de Justicia. No hay duda de que la aprobación de normas como la Ley de Cuotas y la adopción de otras disposiciones ha sido determinante para obtener estos cambios, pero lo que más ha impactado positivamente este proceso de transformación han sido las luchas incansables de las mismas mujeres por ocupar el lugar que les pertenece en la sociedad y la apertura mental de algunos dirigentes que las apoyaron decididamente para que se les valore como lo que son: personas con capacidad intelectual para cumplir cualquier cargo, tarea o función que se les encomiende. Por eso, no es comprensible que aún haya cifras vergonzosas como las de maltrato y crímenes de género, en donde la mujer es la víctima principal, simplemente porque todavía en el país, para no ir más lejos, existe una minoría que la ve como un simple objeto sobre el que se puede ejercer propiedad. El señor Ki-moon ha mencionado la palabra clave: igualdad. El día que todos miremos a la mujer como nuestro par, ese día aprenderemos a valorarla y a respetarla, y ese día se acabará cualquier tipo de discriminación y de violencia en su contra. Lo dijo la directora general de la Unesco, la señora Irina Bokova: “… el empoderamiento de la mujer es el primer paso para construir un mundo más pacífico y más justo. La violencia, la discriminación y las desigualdades persistentes, que siguen siendo graves en todo el mundo, constituyen importantes obstáculos para lograr un cambio positivo, por lo que debemos actuar ahora e intentar acabar juntos con estas lacras”. En lo concerniente a COPIDROGAS, el 42% de todos sus asociados son mujeres trabajadoras, pujantes, y, en el área administrativa, el 47,7% de la planta de personal, sin incluir el CEDI, lo integran mujeres. Todas ellas, tanto asociadas como empleadas, han aportado un grano de arena para que esta empresa haya llegado al lugar en que hoy se encuentra como una de las 100 más importantes del país. Desde esta página de la revista COPIDROGAS, apoyamos su lucha y nos congratulamos con sus logros, y, a todas, ¡un feliz Día Internacional de la Mujer!
8| Marzo de 2014 Tribuna Copidrogas dedica este espacio para que los asociados nos escriban contándonos qué opinan de la revista y de sus artículos o para que compartan con los demás lectores experiencias de negocio o algún tema para reflexionar. Envíe sus mensajes a comunicaciones@copidrogas.com.co o comuníquese al 437 5150 ext. 1116 Marzo / Volumen 13 Número 2 / ISSN 16578805 Lo expresado por los columnistas invitados y colaboradores no compromete la opinión de la publicación ni de los asociados a la Cooperativa y sus directivos. Producción editorial Consejo Editorial Presidente del Consejo de Administración Hernando Agudelo Peña Coordinador Consejo Editorial Roberto Pineda Martínez Coordinador Comité Comercial Hernando Álvarez Guevara Gerente General René Cavanzo Alzugarate Subgerente de Desarrollo Empresarial y Directora de la Revista Constanza Pieschacón Celis Comunicaciones y Relaciones Públicas Martha Corcho Ramos Sede PRINCIPAL Cota Autopista Bogotá-Medellín kilómetro 4,7 costado norte, antes del puente de Siberia PBX: (1) 437 5150 SedeS REGIONALES Barranquilla Metroparque Industrial y Comercial del Caribe Intersección vía circunvalar y calle 47 (carretera La Cordialidad), bodega M-24 PBX: (5) 366 4400 gerenciabar@copidrogas.com.co Pereira Cl. 86 No. 14-33 La Villa, PBX: (6) 316 9990 gerenciaper@copidrogas.com.co Medellín Cra. 46 No. 14-190, PBX: (4) 319 8070 gerenciamed@copidrogas.com.co Cali Autopista Cali-Yumbo, kilómetro 4 Zona Industrial Arroyohondo Cl. 15 No. 27S-176 bloque 8, bodegas 19-20, PBX: (2) 691 8500 gerenciacali@copidrogas.com.co Bucaramanga Calle 60A No. 15-25 La Esmeralda Girón, Santander. Bodega 2 PBX (7) 654 7010 gerenciabuc@copidrogas.com.co Pintura: ‘La Mona Lisa’ Leonardo da Vinci Es quizá la pintura más simbólica entre todas las que se han dedicado a la mujer. Se dice que la modelo fue una vecina del pintor italiano, esposa de un amigo suyo, que gracias a su pincel pasó a la inmortalidad con su enigmática sonrisa. La mujer, inspiradora de grandes artistas La mujer siempre ha sido fuente de inspiración de escritores, poetas, artistas, compositores y muchos otros creadores de las bellas artes. Dado que el 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer, la revista COPIDROGAS les rinde un homenaje a las representantes del sexo femenino, destacando algunas piezas que autores famosos les dedicaron: Poesía: ‘Es la mujer del hombre lo más bueno’ Lope de Vega Es la mujer del hombre lo más bueno, y locura decir que lo más malo, su vida suele ser y su regalo, su muerte suele ser y su veneno. Cielo a los ojos, cándido y sereno, que muchas veces al infierno igualo, por raro al mundo su valor señalo, por falso al hombre su rigor condeno. Ella nos da su sangre, ella nos cría, no ha hecho el cielo cosa más ingrata: es un ángel, y a veces una arpía. Quiere, aborrece, trata bien, maltrata, y es la mujer al fin como sangría, que a veces da salud, y a veces mata. Prosa: ‘El Quijote’ (carta de Don Quijote a Dulcinea) Miguel de Cervantes Saavedra “Soberana y alta señora: El herido de punta de ausencia, y el llagado de las telas del corazón, dulcísima Dulcinea del Toboso, te envía la salud que él no tiene. Si tu fermosura me desprecias, si tu valor no es en mi pro, si tus desdenes son en mi afincamiento, maguer que yo sea asaz de sufrido, mal podré sostenerme en esta cuita, que además de ser fuerte es muy duradera. Mi buen escudero Sancho te dará entera relación, ¡oh bella ingrata, amada enemiga mía!, del modo que por tu causa quedo. Si gustares de socorrerme, tuyo soy; y si no, haz lo que te viniere en gusto, que con acabar mi vida habré satisfecho a tu crueldad y a mi deseo. Tuyo hasta la muerte, El Caballero de la Triste Figura”.
10| Marzo de 2014 Cápsulas Un paso adelante en la lucha contra la epilepsia Novedosa técnica para regenerar tejido óseo Como parte de una investigación de doctorado de Ingeniería de la Universidad Nacional de Colombia, el doctor Eduardo Giraldo Suárez encontró que a partir de algoritmos matemáticos es más fácil y certero hallar aquellos focos del cerebro donde se desarrolla la epilepsia. Según el investigador, con este estudio es posible mejorar las posibilidades de reducir los efectos colaterales asociados a una operación de esta enfermedad. Así, el procedimiento ofrece una herramienta menos invasiva para disminuir el tamaño del fragmento que se va a extraer en una cirugía, aminorando algunas consecuencias secundarias, como disminución de la memoria, falencias en el habla y limitación de los movimientos. Fuente: Universidad Nacional de Colombia Poder regenerar el hueso de las encías para ubicar implantes dentales y reparar defectos de nacimiento cuando falta material óseo en la cara o en la cabeza son algunas de las soluciones que propone el experimento del equipo de Aliasger Salem y Satheesh Elangovan. Estos investigadores estadounidenses crearon un bioparche que permite reconstruir dicho tejido por medio de la introducción de ADN dentro de una partícula microscópica que transporta instrucciones a las células para que estas produzcan las proteínas que llevan al crecimiento de los huesos. La prueba permitió la regeneración para rellenar espacios en heridas en los cráneos de algunos animales de laboratorio, por lo que se espera que esta técnica pueda ser aplicada en diferentes casos clínicos. Fuente: artículo “A bio patch that can regrow bone”, publicado por la Universidad de Iowa (Estados Unidos) Frutos secos todos los días Un estudio realizado con los datos nutricionales de 118.962 personas demostró que consumir un puñado de frutos secos todos los días puede reducir la mortalidad en un 29% por una enfermedad cardiovascular y en un 11% por cáncer. El trabajo llevado a cabo por investigadores de la Universidad de Harvard y el Dana-Farber Cancer Institute demuestra también que estos resultados no dependen del tipo de fruto seco, sino que tanto los que provienen de la tierra como de los árboles tienen efectos similares. Este análisis se efectuó durante 30 años en una población que no tenía antecedentes de cáncer o de enfermedades cardiovasculares cuando comenzó el ensayo. Fuente: estudio “Association of nut consumption with total and cause-specific mortality”, publicado en la revista New England Journal of Medicine
FOTOs: ©2014 shutterSTOCKPHOTOS Medicina&Salud 12| Marzo de 2014 Cómo evitar intoxicaciones e infecciones Huya de los alimentos ‘peligrosos’ Los alimentos y el agua que consumimos a diario pueden ser causantes de enfermedades si no son manipulados con las debidas precauciones. Criaturas microscópicas hacen de las suyas y su ‘invasión’ en el organismo puede llevar a la muerte. La prevención empieza por casa. Con la asesoría de María Cristina Prieto Ingeniera de Alimentos, referente alimentos sanos y seguros, Secretaría Distrital de Salud de Bogotá (*) Investigador, referente equipo ETA, Subdirección de Vigilancia y Control en Salud Pública del Instituto Nacional de Salud (INS) La cocina puede convertirse en una bomba de tiempo para su salud: la falta de medidas de higiene y el poco conocimiento sobre la conservación y manipulación de los alimentos favorece su contaminación y, en consecuencia, las enfermedades e intoxicaciones. Curiosamente, son más los casos de enfermedades transmitidas por alimentos o agua (ETA) que se presentan en los hogares que por el consumo en puestos ambulantes, de acuerdo con lo informado por la ingeniera de alimentos María Cristina Prieto, referente de alimentos sanos y seguros del área de Salud Pública de la Secretaría Distrital de Salud de Bogotá. Para la muestra, en Colombia, en el año 2013 –datos con corte a noviembre–, se reportaron 10.031 casos de ETA, según el Informe del evento enfermedades transmitidas por alimentos, hasta el período epidemiológico 12 del año 2013, del Instituto Nacional de Salud (INS)-Sivigila1. Las causas más comunes fueron infecciones por Salmonella, Staphylococcus aureus, Escherichia coli, Shigella y por el virus de la hepatitis A. El lugar de consumo de mayor incidencia fue el hogar (60%), seguido por colegios (13%) y restaurantes (9%). En otros lugares se reportó el 10% (de este, el 39% en ventas ambulantes). En Bogotá, las cifras del Área de Vigilancia en Salud Pública de la Secretaría Distrital de Salud registran que entre el 15 de noviembre y el 24 de diciembre de 2013 se presentaron 167 intoxicaciones por alimentos.
Marzo de 2014| 13 Copidrogas Según estudio del INS, el lugar de consumo de mayor incidencia para las infecciones o intoxicaciones por alimentos es el hogar (60%). LAS ENFERMEDADES Son más de 250 enfermedades de origen alimentario clasificadas en los anales de la ciencia médica. Estas son las más comunes, según la Guía para la atención de brotes de ETA, de la Secretaría Distrital de Salud de Bogotá2: Gastroenteritis bacteriana: se manifiesta con diarrea, acompañada de sangre y moco, vómito, dolor abdominal, fiebre, Máximo esfuerzo para evitarlas Siga al pie de la letra estas recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS)3 para combatir eficazmente las ETA: • Lávese bien las manos antes y durante la manipulación de alimentos. • Desinfecte superficies, utensilios usados en la preparación de alimentos. • Separe los alimentos crudos de los cocidos. • Para manipular carnes y otros alimentos crudos, use equipos y utensilios diferentes. • Cocine los alimentos completamente, especialmente carnes, pollos, huevos y pescados. • No deje comida cocida a temperatura ambiente más de dos horas. No la guarde por mucho tiempo, ni siquiera en la nevera. • Lave bien frutas y hortalizas. • No vuelva a congelar alimentos que fueron descongelados. • Al abrir una lata de conserva, no guarde el excedente en el envase original. • Una vez abierto un producto, consérvelo refrigerado y ¡cuidado con introducirle! la misma cuchara o el dedo para volverlo a guardar. • No descongele carne a temperatura ambiente. • No consuma cualquier clase de agua, ni raspados o helados cuando sale de viaje. • Lea las etiquetas de los productos cuidadosamente. Fíjese en fechas de vencimiento, registro sanitario, modo de empleo, lote y conservación. • Si se siente mal, acuda a un centro asistencial. Es posible que necesite tratamiento: hidratación, medicamentos y dieta especial. náuseas y flatulencia. Ocurre por consumir alimentos y agua contaminada con bacterias, como Campylobacter jejuni, E. coli, Salmonella. Amibiasis intestinal: causada por la ameba, un parásito que se aloja en el intestino grueso. Se transmite por el consumo de agua y verduras contaminadas con materia fecal. Se manifiesta con dolor abdominal, náuseas, vómito, diarrea y heces con moco y sangre.
14| Marzo de 2014 Medicina&Salud Ascaridiasis lumbricoides: es causada por la ingestión de huevecillos de lombriz o gusano redondo, a través de manos, tierra o alimentos contaminados. Estos se alojan en el intestino delgado hasta transformarse en los animalejos. Síntomas: flatulencia, mal aliento, vómito, diarrea, crecimiento del abdomen, urticaria, dolor de cabeza y bruxismo (apretar y rechinar de dientes). Botulismo: la toxina producida por la bacteria Clostridium botulinum ataca principalmente al sistema nervioso. Los síntomas son visión doble, dificultad para hablar y lengua inflamada. Se relaciona con el consumo de enlatados y conservas contaminados. Intoxicación por Staphylococcus aureus: se produce por la contaminación de alimentos a través de secreciones de ojos, boca, nariz, garganta, heridas y piel con acné, al tocar estas zonas infectadas y posteriormente manipularlos, o al toser y estornudar sobre ellos. Síntomas: salivación, náuseas, vómito, heces con sangre, dolor de cabeza, calambres musculares, sudoración y escalofrío. Hepatitis A: ocasionada por un virus que se encuentra en heces, orina, saliva o sangre de personas enfermas. Sus síntomas son fiebre, malestar general, falta de apetito, náuseas, dolor abdominal, tonalidad amarilla en ojos y piel (ictericia), orina oscura, heces blancuzcas, fatiga y picazón. La vacuna contra el virus que causa esta enfermedad ya se encuentra incluida dentro del Programa Ampliado de Inmunización, especialmente para menores de 12 a 23 meses de nacidos y personas en situación de riesgo. Eso sí, son necesarias las dos dosis para tener una inmunización segura. Aunque no existe un tratamiento específico para la hepatitis A, se recomienda reposo, evitar el consumo de alcohol y las comidas grasosas. Cólera: ocasionado por la bacteria Vibrion Colérico (de ahí el nombre de esta patología), se caracteriza por la presencia de diarrea y vómito, lo que trae como consecuencia deshidratación. También provoca calambres musculares, ojos hundidos, piel azulada. Se produce al consumir agua o alimentos contaminados con heces o moscas donde está presente la bacteria. Fiebre tifoidea: esta enfermedad infecciosa es provocada por la Salmonella typhi y se caracteriza por fiebre, dolor de cabeza, dolor abdominal, diarrea profusa y manchas rosadas en el tórax. Se transmite al consumir agua o alimentos contaminados por moscas, cucarachas, manos sucias o materia fecal. Bacillus cereus: causa intoxicación y sus síntomas son calambres abdominales, diarrea acuosa, náuseas. La bacteria suele estar en carnes contaminadas. Campilobacteriosis: causada por la Campylobacter jejuni. Los síntomas son diarrea que puede ser con sangre, calambres, fiebre y vómito. Se transmite a través de la carne de aves cruda o poco cocida, leche sin pasteurizar y agua contaminada. Intoxicación de alimentos por perfringens: causada por Clostridium perfringens. Se caracteriza por calambres abdominales intensos y diarrea. La bacteria se encuentra en carnes, alimentos precocidos mal refrigerados o crudos. Noroviruses: se conoce como gastroenteritis viral, diarrea invernal, gastroenteritis aguda no bacteriana. (*) El nombre se omite por petición de la fuente. Fuentes consultadas: 1 Grupos transmisibles, Equipo ETA, Dirección de Vigilancia y Análisis del Riesgo en Salud Pública, Protocolo de Vigilancia y Control de Enfermedades Transmitidas por Alimentos. Informe del Evento Enfermedades Transmitidas por Alimentos, hasta el periodo epidemiológico 12 del año 2013. 2013. 2 Dirección de Salud Pública, Área Vigilancia en Salud Pública, Secretaría Distrital de Salud de Bogotá. Guía para la Atención de Brotes de ETA (Enfermedades Transmitidas por Alimentos). 2011. Centers for Disease Control and Prevention (CDC), Centro Nacional de Zoonóticas, transmitidas por vectores y enfermedades entéricas. Infecciones transmitidas por alimentos. Atlanta, (Estados Unidos);. 2009. Centro de Seguridad de Alimentos y Nutrición Aplicada de la Administración de Medicamentos y Alimentos de los Estados Unidos, FDA. Organismos que causan enfermedades transmitidas por los alimentos. 3 OMS, Departamento de Inocuidad de los Alimentos, Zoonosis y Enfermedades de Transmisión Alimentaria. Prevención de las enfermedades transmitidas por los alimentos. Las cinco claves para la inocuidad de los alimentos. Se caracteriza por náuseas, vómitos, calambres abdominales, diarrea, fiebre, dolor de cabeza. Se adquiere a través de frutas y verduras crudas, agua contaminada, alimentos sin cocer o recalentados luego de haber estado en contacto con una persona infectada. Lave y cocine muy bien los alimentos, especialmente carnes, pescados, huevos y hortalizas. Estas medidas se convierten en una barrera de protección contra las ETA.
16| Marzo de 2014 Portada FOTOs: ©2014 shutterSTOCKPHOTOS Cerebro según el género Mujeres: ¡‘80 cosas’ al mismo tiempo!
Marzo de 2014| 17 Copidrogas El sistema nervioso central del sexo femenino está mejor preparado para hacer varias cosas en simultánea, mientras que el del hombre le permite concentrarse solo en una acción. Un estudio reciente, que damos a conocer a propósito de este mes de la mujer, explica que se debe a las conexiones cerebrales. del cerebro (izquierdo y derecho) en tareas complejas y discusiones cotidianas. Por su parte, el hombre se inclina más por el hemisferio izquierdo. Es así como con un problema de pareja cotidiano el hombre filtra y utiliza una sola parte del cerebro para solucionarlo, mientras la mujer, usando el hemisferio derecho también, que es holístico (capaz de concebir cada realidad como un todo distinto de la suma de las partes) y tiene mayor cantidad de conexiones, le da una visión más global o amplia a determinada situación. “Frente a un problema o discusión, la inteligencia emocional del hombre es menor, ellos no le dan vueltas y lo precisan; mientras que la mujer lo analiza Con la asesoría de Carlos Alberto Jiménez Vélez Neuropedagogo Profesor titular de la Universidad Libre (Colombia) Ever Daniel Ferreira Cirujano y científico mexicano Investigador en enfermedades neurodegenerativas Esa habilidad innata de conducir, maquillarse y hablar por celular al mismo tiempo es lo que los especialistas denominan multitasking (multitarea), una condición que le permite a la mujer integrar la resolución de varios problemas a la vez y tener más empatía con el mundo que la rodea. Y si bien esto ya se sabía, la explicación científica confirma que la mujer tiene el potencial de utilizar los dos hemisferios Otros hallazgos En el estudio, Verma y sus colegas, incluyendo los coautores Ruben C. Gur, profesor de psicología del Departamento de Psiquiatría del alma mater, y Raquel E. Gur, profesora de psiquiatría, neurología y radiología, también observaron: • Pocas diferencias de conectividad cerebral entre los sexos de niños menores de 13 años. Las diferencias son más notorias entre adolescentes de 14 a 17 años y jóvenes adultos de más de 17 años. • Las mujeres muestran una mayor conectividad entre los hemisferios izquierdo y derecho. Los varones, por su parte, reportan una mayor conectividad dentro de cada hemisferio. • Las mujeres superaron a los hombres en la atención y memoria de palabras y rostros y en las pruebas de cognición social. Los varones obtuvieron mejores resultados en el procesamiento espacial y en velocidad sensomotora. desde muchas esferas emocionales y sentimentales, incluso, tiene mayores redes neuronales para leer las expresiones de la cara, intuir el engaño y analizar la mente del otro”, explica el neuropedagogo de la Universidad Libre de Bogotá, Carlos Alberto Jiménez. LO MÁS RECIENTE Existe una investigación desarrollada por un grupo de científicos de la Facultad de Medicina de la Universidad de
18| Marzo de 2014 Portada Pensilvania (Estados Unidos), denominada “Las diferencias sexuales en el conectoma estructural del cerebro humano”1. Los hallazgos determinaron la existencia de notables diferencias en el cableado neuronal del cerebro de los hombres, en comparación con el del género femenino, lo que confirma el porqué de ciertas actitudes, habilidades y comportamientos propios de cada sexo. Las diferencias entre el cerebro masculino y femenino llaman a que los géneros se conozcan mejor y se complementen. Saber que la conducta femenina y masculina está condicionada por la arquitectura del cerebro también ayuda a entender mejor las semejanzas. El DTI es una técnica de formación de imágenes a base de agua que puede rastrear e intensificar las vías fibrosas que conectan las diferentes regiones del cerebro, sentando las bases de una estructura conectómica o de red global del cerebro. ¿Qué es el DTI? Por ejemplo, los varones tienen conexiones que favorecen la integración entre las regiones donde se lleva a cabo la percepción (parte posterior) y la acción coordinada (lóbulo frontal). Por su parte, las conexiones entre los dos hemisferios, típicas entre las mujeres, les permiten fortalecer la capacidad analítica e intuitiva. El mapa cerebral en exclusiva El estudio fue publicado en la edición de diciembre de 2013 de las Actas de la Academia Americana de las Ciencias (PNAS, por su sigla en inglés) y determinó, por primera vez, el mapa completo de las conexiones cerebrales. Esta conectividad neuronal de regiones en el conjunto del cerebro jamás había sido vinculada a aptitudes cognitivas en un grupo tan grande de personas (949 jóvenes participantes, con edades entre los 8 y 22 años, de los que 521 pertenecían al género femenino y 428 al masculino). Así se hizo Los investigadores utilizaron un tensor de difusión de imágenes –DTI– (ver recuadro explicativo) para detallar cómo están conectadas las distintas zonas del encéfalo. 1. Fuente: Perelman School of Medicine at the University of Pennsylvania. Publicación: Ingalhalikar M, Smith A, Parker D, Satterthwaite TD, Elliott MA, Ruparel K, Hakonarson H, Gur RE, Gur RC, Verma R. Sex differences in the structural connectome of the human brain. PNAS 2013.
Marzo de 2014| 19 Copidrogas Rasgos característicos Varios estudios relacionados con la actividad cerebral confirman las diferencias de comportamiento entre hombres y mujeres, las cuales le otorgan a ellas, desde la adolescencia, mejores habilidades sociales y destrezas para hacer varias cosas a la vez, mientras que ellos funcionan mejor cuando tienen una sola tarea por ejecutar. Sin duda, existen algunos sucesos que acontecen en el cerebro de hombres y mujeres, los cuales son distintos en la forma de procesar en cuanto a la información, el modo cognoscitivo y el emocional. Aquí las diferencias más importantes sintetizadas por los expertos consultados: Ellos • Realizan mejor tareas simples, como montar bicicleta. • Tienen mayor orientación espacial. • Desarrollan mejor velocidad sensomotora. • Poseen un cerebro con un 4% más de neuronas y pesa en promedio 100 gramos más que el de la mujer. • Pueden ser más hábiles en el campo de la conducción. • Tienen mayores destrezas en el desarrollo de tareas de orden visual y de construcción. • Poseen más interés en generar rutas mentales y organizar elementos abstractos. • Desarrollan mayor interés con la creación de sistemas. Ellas • Son mejores en memoria verbal y de rostros. • Desarrollan más habilidades sociales. • Encuentran más rápido soluciones para trabajar en grupo. • Tienen mayor número de conexiones dendríticas (terminales de las neuronas). • Poseen un cuerpo calloso más grande, lleno de fibras que comunican los hemisferios. Eso explica la capacidad para hacer diferentes tareas en forma simultánea. • Tienen mayores habilidades verbales (fluidez, de deletreo y de gramática), por tener las áreas cerebrales relacionadas con el lenguaje un 30% más grandes que las de los hombres. • Tienen un mayor sistema límbico (aquel que está ligado a las emociones). Esto explica la sensibilidad más elevada en ellas que en ellos. • Poseen mayor empatía. De ahí su alta capacidad para pensar y sentir desde el punto de vista del otro. Diferencias que complementan “Estos mapas de conexiones muestran una marcada diferencia y complementariedad en la arquitectura del cerebro humano que proporciona una potencial base neural para explicar por qué los hombres se destacan en ciertas tareas y las mujeres en otras”, señaló Ragini Verma, profesor asociado del Departamento de Radiología de la Facultad de Medicina de la Universidad de Pensilvania y líder de la investigación. Al respecto, Ever Daniel Ferreira, médico mexicano, investigador en enfermedades neurodegenerativas, asegura que esa conexión entre el hemisferio derecho y el izquierdo del cerebro femenino se debe a que ellas tienen un 30% más de tejido en el cuerpo calloso, cuya función es servir como vía de comunicación entre los hemisferios, con el fin de que ambos lados del cerebro trabajen de forma conjunta. Esto asegura la función multitarea o multitasking característica de las mujeres. “Esas diferencias llaman a que los géneros se conozcan mejor y se complementen. Saber que la conducta femenina y masculina está condicionada por la arquitectura del cerebro también nos ayuda a entender mejor las semejanzas. Reconociendo que las mujeres tienen más empatías y los hombres son más resolutivos, se puede hacer un mejor equipo en pareja”, confirma el especialista. LO QUE VIENE Con los mapas detallados del conectoma del cerebro descubiertos por los investigadores estadounidenses no solo se está ayudando a entender mejor las diferencias en la forma de pensar de los hombres y las mujeres, sino que también se otorga una visión más clara de las raíces de los trastornos neurológicos, que a menudo están relacionados con el sexo. Los investigadores trabajan ahora en identificar qué conexiones neuronales son específicas y comunes entre hombres y mujeres, y definir si los estudios de resultados de la resonancia magnética funcional (FMRI, por su sigla en inglés) coinciden con los datos analizados.
FOTOs: ©2014 shutterSTOCKPHOTOS Actualidad 20| Marzo de 2014 Nativos digitales versus inmigrantes digitales: ¿a cuál pertenece usted? La incursión de la tecnología y las comunicaciones ha avanzado de tal manera que ya existen estudios que diferencian a la población de acuerdo con el uso de las herramientas informáticas. En pleno siglo XXI las historias que involucran a personas con dificultades al momento de acceder a un tipo específico de tecnología (computadores, teléfonos inteligentes, internet, elementos electrónicos) se podrían contar por miles, si no por millones. Cada persona tiene un sinnúmero de anécdotas por contar y cada una es más asombrosa que la anterior: cómo los jóvenes les enseñan a sus padres a utilizar un smartphone, todo el proceso para que un adulto mayor aprenda a manejar una cuenta de correo electrónico, cómo comprar por internet sin necesidad de las tradicionales transacciones comerciales y muchas otras situaciones son parte de nuestro diario vivir, pues minuto a minuto nace una oportunidad de interactuar con tecnología cada vez más avanzada. Sin duda quienes afirmaban que este siglo XXI iba a estar cargado de cambios para la historia, marcados por los avances tecnológicos, no estaban equivocados. Sin embargo, no todos tenemos la misma disposición cultural para acceder a este nuevo mundo en donde al parecer internet es la red que todo lo conecta y
Copidrogas valida, y es claro que las generaciones más jóvenes están mejor preparadas para afrontarlo –y hasta dominarlo– que quienes ya alcanzan una edad mayor. ¿A qué se debe este fenómeno? LOS EXPERTOS HABLAN El sociólogo español Manuel Castells, el académico de las tecnologías de la información y la comunicación más citado del mundo según la Social Sciences Citation Index, expone el término de ‘la Galaxia Internet’ –en la publicación del mismo nombre– como un escenario de comunicación tan poderoso e incluyente que terminará siendo la esencia misma del ser humano en cuanto a la interacción con su entorno. Por ello, cada día es más difícil encontrar un artefacto que no tenga como requisito principal estar conectado a la red para su normal funcionamiento. Complementando este orden de ideas, encontramos al mundialmente Hoy se habla de dos poblaciones, de acuerdo con su uso de la tecnología, pero la realidad es que ya ninguna de ellas puede abstraerse de los grandiosos avances de la informática. famoso catedrático Marc Prensky, nacido en Nueva York, creador de Games2train, una compañía de aprendizaje electrónico y, a sus 68 años, considerado el maestro de la interacción entre el juego y el aprendizaje (creó más de 100 juegos diseñados para todo tipo de plataformas); a mediados de 2001, expuso a la comunidad académica la necesidad de delimitar las generaciones poblacionales de acuerdo con su comprensión de la cultura tecnológica, y para esto propuso dos términos: los nativos digitales y los inmigrantes digitales. Los nativos digitales son todas aquellas personas que nacieron después de 1979, año en que, según el autor, la tecnología comenzó a desarrollarse y difundirse de manera exponencial en cada rincón del planeta. Para estas personas el uso de la tecnología es casi instintivo, pues han estado expuestos a un mundo rodeado de elementos electrónicos desde el mismo momento de su nacimiento.
22| Marzo de 2014 Actualidad No es difícil hoy en día encontrar niños que usan computadores, tabletas y smartphones con una habilidad única y sin ser previamente instruidos en su manejo, incluso son ellos quienes enseñan a sus padres a manejar estos aparatos. Prensky define al nativo digital como “una persona que ama la velocidad en cuanto al manejo de información y puede estar hiperconectado y en multitarea”, es decir que, por ejemplo, puede tener cerca un televisor encendido mientras consulta las últimas noticias vía internet y a la vez contesta una llamada por su teléfono celular, y todo lo desarrolla en forma sincronizada y con resultados óptimos. No obstante, se inclina por lecturas cortas, como mensajes multimedia, y puede encontrar aburrido el acto de leer una obra literaria completa. Por otro lado, se encuentra el inmigrante digital, que, por el contrario, es aquella persona que nació entre 1940 y 1979, y se ha comportado más bien como un espectador de todo aquel avance tecnológico. En palabras de Prensky, “el inmigrante digital no tiene una afición por los juegos electrónicos, consume poca televisión y subvalora la capacidad de hacer varias tareas al mismo tiempo”. Sin embargo, este inmigrante digital se ve obligado a desenvolverse total o parcialmente en un contexto donde la tecnología debe ser su herramienta si no quiere perder su participación laboral y social: se vio obligado a cambiar los disquetes por memorias USB, su música de casete y LP por CD y luego por archivos MP3, y el envío de correspondencia física por el correo electrónico, entre muchas otras adecuaciones a su estilo de vida. ¿Y DÓNDE QUEDÓ LA INTERACCIÓN SOCIAL? El encuentro de estas dos generaciones evidencia algunos puntos que pueden representar ciertos inconvenientes. La psicóloga Carolina Arévalo, especialista en temas de educación en la era digital, comenta al respecto: “Las generaciones más identificadas con el uso de las nuevas tecnologías pueden entender el acto de la comunicación como un simple intercambio de información vía digital, olvidando el importante componente de la interacción social”. Esto puede desencadenar en personas que poseen una completa habilidad para el uso de las tecnologías de punta, pero que en su interacción social pueden verse opacados al carecer Uno de los pilares del actual gobierno a través del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (Mintic) ha sido la masificación del uso de internet en el territorio nacional. Es por esta razón por la que, buscando llegar a las regiones más apartadas, se creó el proyecto Kioscos Vive Digital, con el fin de llevar puntos de acceso a la red a las zonas rurales más lejanas de Colombia con más de 100 habitantes. Son espacios públicos cubiertos, dotados de 2 a 6 computadores con internet banda ancha, servicios de escáner, impresión, fotocopiado y telefonía, en los cuales la población podrá acceder a estos servicios bajo la asesoría de personal capacitado. Un esfuerzo tecnológico sin precedentes en Colombia y Latinoamérica, que inicialmente calculó la entrega de 1.100 kioscos y que amplió esta cifra hasta 6.668 para ser instalados en zonas de 32 departamentos del país. “Se espera entregar todas las unidades en funcionamiento al finalizar el primer semestre de 2014. Incluso, ya se cuenta con tecnología que permita a los discapacitados visuales acceder a todos los beneficios brindados por el proyecto Kioscos Vive Digital”, indicó para los medios Diego Molano Vega, ministro de TIC. Kioscos digitales de habilidades de comportamiento presencial. “Son sujetos propensos a tener contacto digital permanente con personas de todas partes del mundo, pero que en sus ámbitos normales de trabajo o estudio evitan la compañía de sus compañeros”, enfatiza la experta. En conclusión, en cuestiones de tecnología podría ser, como dice el viejo y sabio refrán, “Ni tanto que queme al santo ni tan poco que no lo alumbre”. Lo más importante, en concepto de los especialistas, es que las poblaciones sean conscientes de que estamos inmersos en una era cibernética, de la cual ya es imposible abstraernos; todo lo contrario, el plan del mundo entero es masificar el acceso a las nuevas y futuras tecnologías hasta las poblaciones más vulnerables, y consolidarlas como herramientas indispensables para el progreso. “Mientras tanto, cada individuo que accede a todos estos recursos debe entender que, desde ya, una de su principales responsabilidades y obligaciones es darles el mejor uso a las nuevas tecnologías para dejarles el mejor legado a las futuras generaciones”, concluye la doctora Arévalo. Fotos: archivo MinTic
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Gestión Hora de organizar su bolsillo Y ¿cuál es su personalidad financiera? 24| Marzo de 2014 FOTOs: ©2014 shutterSTOCKPHOTOS
¿Vive endeudado, al día? ¿Le sobra dinero para ahorrar o simplemente no le importa? Cada persona tiene una relación particular con el dinero. Los expertos en finanzas personales clasifican a los consumidores en impulsivos, metódicos, descomplicados, derrochadores, miedosos, moderados y agresivos. ¿Con cuál se identifica? Analizar cómo es su relación con el dinero le ayudará a manejarlo mejor y a tomar decisiones acertadas en el aspecto financiero. En ese sentido, así como hay consumidores con todo el conocimiento, otros no tienen ni idea de finanzas e inversiones. Para establecer qué tipo de perfil tiene una persona a la hora de invertir, es importante tener en cuenta una serie de elementos, según información del Programa de Educación Financiera del BBVA: • La edad. Influye de manera directa en nuestras decisiones. Los objetivos que persigue una persona de 25 años y una de 60 son diferentes. • El futuro económico. Si considera posible tener un mejor trabajo o ganar más, esto le permitirá ser un poco más arriesgado en lo que decida. • Los conocimientos sobre inversiones. Son determinantes y le permitirán comprender de forma más amplia los eventos que se puedan presentar. • El carácter, que marca la tolerancia al riesgo. Analice si es de las personas que casi no le temen a las consecuencias negativas o de aquellos más tranquilos que prefieren ir poco a poco. • El tiempo en el que quiera conservar la inversión y la meta. Si es para un fin específico y quiere realizarla muy rápido, será muy diferente a que busque una meta a largo plazo. Lo cierto es que la relación con el dinero no se puede estandarizar. Como reza el dicho popular, “el sector financiero es un mal necesario” y en la mayoría de los casos, según como los hijos perciban el manejo de los padres, así aprenderán. “La familia es el primer lugar donde se aprende a consumir”, comenta Sadoth Giraldo, profesor y coordinador del núcleo de formación en Mercadeo y Comunicación Organizacional en la Escuela de Administración de Negocios (EAN). Lo cierto es que existen varias categorías de acuerdo con la personalidad del individuo: Consumidores impulsivos Algunos los catalogan como decididos, persistentes, pujantes, ambiciosos. Son personas organizadas que establecen objetivos y metas, pero en el momento en que se les antoja algo suelen comprarlo con disculpas como: “Yo me merezco esto”, “Es un gusto que me quiero dar”, “Por eso he trabajado tanto”. Se trata de grandes ‘inversores’ de dinero y se identifican porque cuando se va a acabar el mes ya el dinero no les alcanza. A pesar de ser ordenados, son despilfarradores y, por eso, terminan deprimidos, estresados o decepcionados de su trabajo. Viven atentos a las promociones y no tienen la preocupación de ahorrar. Consejo: hay que tener metas a corto plazo y un plan de ahorro que le obligue a guardar un dinero mensual sin tener acceso a él, para no perder la motivación. Metódicos Son analíticos, escudriñan posibilidades y las propuestas en las que se van a involucrar. Viven comprometidos con proyectos: si van a comprar casa, ahorran un porcentaje para esa meta. No se dejan engañar por ofertas atractivas pero, a la larga, perjudiciales. Por su personalidad, son inseguros, indecisos y pueden perder oportunidades valiosas por miedo. Sin embargo, están bien informados. Consejo: no hay que ser tan ‘psicorrígido’, tan cuadriculado. Mejor es tomar riesgos y apoyarse en otras personas que sepan del tema para que tengan seguridad y confianza en lo que van a invertir. Descomplicados Viven desinformados y poco saben de cifras; tienen hábitos sencillos y prácticos. Ahorran lo básico, por ejemplo, los billetes o monedas de $1.000 y son vulnerables a las ofertas. Como no tienen las cosas claras, todo les parece bueno y pueden invertir en algo que no les sirve o no les brinda seguridad. Consejo: la recomendación es ser cuidadosos y asesorarse en el tema financiero. Deben ser más previsivos para que no tengan emergencias financieras e informarse mejor. Derrochadores En general, tienen buenos ingresos, su condición hace que vivan en la opulencia y les obsesione gastar. Por eso, suelen ser poco responsables con sus finanzas y tener muchas deudas, pues siempre suelen invitar y pagar; deben Marzo de 2014| 25 Copidrogas
vestir cierto tipo de ropa y terminan por comprar cosas innecesarias. Pueden tener un desequilibrio psicológico y comportamiento compulsivo. Son personas que usualmente viven solas, aunque pareciera que tienen mucha gente a su alrededor. Suelen ser solteros, mayores y con pocos compromisos. Consejo: lo ideal es ponerle freno a los gastos innecesarios, al uso de la tarjeta de crédito y al número de cuotas a las que difieren las compras. Miedosos No se involucran demasiado con el sistema financiero; si por ellos fuera guardarían su dinero debajo del colchón. Tienen cuenta en el banco porque les toca y muchos de ellos no han dejado todavía el talonario. Son enemigos de las deudas, los gastos excesivos y suelen tener un buen capital ahorrado. Por eso, cuentan con un buen perfil para los bancos. Se obsesionan con el ‘futuro incierto’ y buscan la fórmula para obtener una pensión o finca raíz, en conclusión, algo que les genere renta y les garantice tranquilidad. A diferencia del derrochador, jamás compran por internet. Tienen efectivo en caletas de la oficina o de la casa y son los primeros clientes de las cajas fuertes. En suma, prefieren la seguridad así sacrifiquen la rentabilidad. Aunque eso no es ‘malo’, genera malestar con sus pares, porque se vuelven personas tacañas por miedo. Pero también entre ellos hay gente muy generosa que cuenta con un presupuesto para ayudar a quienes lo necesitan. Tienen sus finanzas claras con calculadoras precisas y son juiciosos con sus metas, planes y proyecto de vida. Son personas conservadoras, a las que no les gusta tomar ningún tipo de riesgo. Prefieren inversiones muy seguras, aunque reciban rendimientos bajos. Consejo: deberían arriesgar un poco en cuanto a sus inversiones, obviamente con la asesoría de expertos. Hay que dejar algo para la diversión, también hace parte de una vida financiera sana. Moderados Son personas que pueden tomar ciertos riesgos en sus inversiones. Siguen trabajando y tienen la percepción de que sus ingresos y empleo se mantendrán así por un buen tiempo, por eso viven en relativa tranquilidad. Consejo: este sería el estado ‘ideal’ para los menos arriesgados, pero deberían pensar más en su futuro. Agresivos Aquellos que cuentan con percepciones favorables en su trabajo e ingresos. Definitivamente no temen arriesgar ese capital, pues lo tienen destinado a metas de largo plazo. Aunque a nadie le gusta perder dinero, ellos están conscientes de que sus inversiones pueden recuperarse con el paso del tiempo. Consejo: deben informarse más antes de poner en riesgo su capital. ¿CÓMO LOGRAR EL EQUILIBRIO? El primer paso es identificar qué tipo de relación se tiene con el dinero y hacer un diagnóstico de la situación personal actual: ingresos, gastos y porcentaje de ahorro y metas que se quieran alcanzar. Para esto es necesario responderse preguntas como: ¿cuánto gano? ¿Cuánto gasto? Luego, conviene identificar y hacer una lista de todos los ingresos y gastos identificando cuáles son fijos (o indispensables) y cuáles son variables (o no indispensables). La lista debe incluir vivienda, alimentación (mercado y canasta familiar en general), gastos del hogar (servicios públicos y de comunicaciones, como telefonía, internet, y televisión cerrada), servicios y artículos para la educación (matrícula, cuotas), transportes, mantenimiento del vehículo (incluyendo gasolina), salud (pago de la seguridad social, medicamentos, consultas médicas) y créditos fijos (vehículos, hipotecarios). Algunos ejemplos de gastos variables son comidas fuera de casa (restaurantes, cafeterías, antojitos), recreación y turismo, vestido, calzado y cuidado extras (lavandería, limpieza general, salón de belleza, gimnasio), y créditos variables (tarjetas, préstamos personales). Las preguntas siguientes serán ¿cómo reducirlos? Lo ideal es recortar aquellos que no sean tan necesarios o indispensables, por ejemplo, comidas fuera de casa, compra de artículos de esparcimiento. Este ajuste le permitirá aumentar la cantidad disponible de dinero para ahorrar. Contar con un plan de ahorro hace que se mantenga una buena organización de ingresos y gastos, además de que ayuda a identificar los posibles desequilibrios que pudieron afectar sus finanzas personales. Adicionalmente, un presupuesto personal facilita establecer metas y determinar el tiempo en el que pueden cumplirlas; además, ofrece una oportunidad de mejorar sus hábitos de consumo al tener más y mejor información sobre sus finanzas personales. Claves para manejar el dinero Hacer un presupuesto. Organizarse y planear los diferentes gastos y proyectos. No atrasarse en los pagos de los créditos. Usar solo los créditos que se puedan pagar. Revisar constantemente su historial crediticio. Buscar asesoría financiera. 26| Marzo de 2014 Gestión
28| Marzo de 2014 Mercadeo Blinde su negocio de este delito ¡Cuidado con la pub Mentirle a un cliente no solo puede hacer que un negocio pierda credibilidad y ventas, sino que además puede recibir una multa millonaria o llevarlo incluso a un cierre temporal o definitivo. Así que, al momento de vender un producto, hay que cerciorarse de que su promoción no sea una falacia.
Marzo de 2014 | 29 Copidrogas licidad engañosa! De la promoción de un producto, no importa el canal que se utilice, depende su primer salto al mercado, es por eso que la honestidad debe ser el factor principal para tener en cuenta cuando de información u ofertas se trata. Desde esta premisa, el abogado y socio de la firma Marrugo, Rivera & Asociados, Iván Darío Marrugo Jiménez, afirma que “la publicidad engañosa consiste en utilizar mensajes para captar la atención del público objetivo o para persuadirlo más eficazmente, e inducen en error al destinatario afectando un determinado comportamiento. Según el Diccionario de ‘marketing’, es un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisión de los aspectos negativos del producto hasta el engaño, más o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y características”. Por eso, hoy en día en el país la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) hace un seguimiento frente a la publicidad engañosa, ya sea por controles o por denuncias de los usuarios. En el caso del sector de la salud, existe actualmente una regulación especial sobre publicidad para medicamentos: El Decreto 677 de 1995, que reglamenta el régimen de vigilancia sanitaria de medicamentos. La Resolución 4320 de 2004 del Ministerio de Salud y Protección Social, que regula la publicidad de medicamentos y productos fitoterapéuticos de venta sin prescripción o de venta libre. El Decreto 2266 de 2004, referente a publicidad de productos fitoterapéuticos. El Decreto 3554 de 2004, concerniente a publicidad de productos homeopáticos. El Decreto 3249 de 2006 (modificado por el Decreto 3863 de 2008), relacionado con suplementos dietarios. “Nosotros en Colombia tenemos una serie de principios y normas en particular sobre publicidad. En general, existe un código de autorregulación en la parte de promociones de productos y servicios, y a su vez algunas normas dispersas y otras contenidas; por ejemplo, con el estatuto del consumidor, se regula la forma en que ciertos productos y servicios deben ser promocionados”, manifiesta el abogado Marrugo. CÓMO NO INCURRIR EN LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Por el bien del negocio, del cliente y, en general, de la comunidad como tal, hay que tener en cuenta que, al momento de hacer ofertas sobre medicamentos, productos fitoterapéuticos, productos homeopáticos y suplementos dietarios, hay que saber para qué son necesarios en el mercado, cuál es su origen, revisar que tengan su respectivo registro sanitario del Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) y verificar si son nacionales o importados, entre otros aspectos. Igualmente, en el caso de su comercialización, es preciso aclarar que también se incurre en publicidad engañosa al vender un producto de cierta forma y entregarlo de otra; por ejemplo, hacer una promoción como el llamado 2 x 1 o pague uno y el segundo tiene un descuento, y no cumplir con esto.
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