28 | Junio 2025 MERCADEO Influenciadores virtuales: así cambian las reglas del marketing digital Las nuevas formas en que las empresas buscan conectar con su audiencia en el entorno digital han impulsado el desarrollo de avatares virtuales, así como de los llamados “influencers aumentados o híbridos”, que combinan la autenticidad humana con la precisión de la inteligencia artificial. Conozca los tipos y cómo se emplean. Imagine que está navegando por el feed (pantalla principal) de su Instagram y se encuentra con una publicación de una modelo que está recomendando una nueva línea de ropa, luciendo prendas de firmas reconocidas como Prada y Chanel. A primera vista, parece una influencer más, pero al explorar su perfil, descubre que no se trata de una persona real: es un avatar digital llamado Miquela Souza (@lilmiquela), una de las figuras virtuales más reconocidas en el mundo de las redes sociales. Aunque no existe físicamente, colabora con grandes marcas, protagoniza campañas publicitarias e, incluso, interactúa con sus seguidores en los comentarios. Para los usuarios, su presencia en redes se siente tan natural como la de cualquier otro creador de contenido, demostrando cómo estos personajes virtuales ya forman parte del día a día digital. Miquela, personaje animado por computador, fue considerada en el 2019 por la revista Vogue como la chica ficticia del momento. Desde su debut en Instagram en el 2016, ha acumulado cerca de 2,4 millones de seguidores, lo que refleja el creciente impacto de los influenciadores digitales en las redes sociales. Su caso, junto con los contratos que ha firmado con grandes casas de moda y su activismo por causas sociales, evidencia la evolución del marketing digital y la manera en que las marcas se relacionan con nuevas figuras de influencia. Esta es una de las tendencias más impactantes en el marketing digital. Los avatares digitales han demostrado que pueden ofrecer oportunidades únicas de relacionamiento constante con los Fotos e ilustraciones: ©2025 SHUTTERSTOCKPHOTOS
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