30 | Junio 2024 MERCADEO Fotos e ilustraciones: ©2024 SHUTTERSTOCKPHOTOS Conecte su negocio al geomarketing y gánese a los clientes cercanos Se trata de una estrategia basada en la inteligencia sobre la localización del usuario y posible comprador con el objetivo de conseguir datos valiosos en beneficio de las campañas que implementen las droguerías. Esto es lo que debe saber. El geomarketing es una disciplina, dentro de la mercadotecnia, que segmenta por ubicación a los clientes cercanos para publicar anuncios. Utiliza los datos de localización geográfica o física para conectar a los usuarios de dispositivos móviles con su tienda o droguería local. Esta táctica también analiza el comportamiento de los clientes y empresas en determinado territorio y ayuda, con una localización inteligente, a aumentar las probabilidades de hacer llegar un mensaje específico al consumidor adecuado en el momento correcto. Por lo general, el geomarketing lo usan los especialistas para crear campañas efectivas con la obtención de información poderosa y procon computadores y procesadores, podemos usarla mucho mejor para la toma de decisiones, para ampliar los puntos de venta, para definir el mix de producto e, incluso, para la apertura de nuevas tiendas”, complementa Camilo Herrera Mora, economista y experto en mercadeo. Entonces, se trata de un instrumento clave para el negocio porque permite tomar mejores decisiones para definir, por ejemplo, dónde situar un punto de venta, cómo interactuar con el cliente, cuál es la función del droguista en cuanto a los datos que obtiene o la demanda proyectada, y, de esa manera, reducir el riesgo de la operación en su negocio. “Esto es fundamental para tiendas de barrio, minimercados, droguerías, panaderías y misceláneas, puesto que se logra establecer cuál es la magnitud del mercado que pueden influenciar con cierto punto de venta, y les permite tomar las mejores decisiones posibles”, agrega Herrera. Un tendero o droguista se preguntará cómo acceder a esta información y el costo, la buena noticia Algunos instrumentos para la GEORREFERENCIACIÓN son Google Geocoding API, Here Geocoder, MapQuest y MAPZEN. cesable sobre el entorno del mercado al que desea enfocarse. “El geomarketing es una metodología que ha permitido relacionar el espacio con la demanda. Actualmente, hay herramientas de inteligencia artificial que son maravillosas, con mapas y con georreferenciación de los puntos de venta, incluidos los compradores. En la medida en que hemos tenido más acceso a la información y capacidad de procesamiento
RkJQdWJsaXNoZXIy MTE2ODQ5Nw==