30 | Junio 2023 MERCADEO Consumo reflexivo La manera de adquirir productos y servicios ha cambiado. Para muchas personas su decisión de compra tiene que ver con el impacto ambiental y social. Es clave educar sobre el consumo responsable. CONCIENCIA a la hora de comprar Las formas tradicionales de hacer mercadeo cada día se repiensan. No basta un anuncio con un precio cautivador, pues, para una buena parte de los consumidores, adquirir un producto va más allá, ya que buscan marcas afines con sus pensamientos y que tengan un impacto positivo en el planeta y la sociedad. No es un secreto que desde las medias que usted usa, el colegio al que van sus hijos y hasta la bolsa de agua aromática que bebe a diario en el desayuno son elecciones impulsadas por la necesidad de consumo que todos tenemos. Sin embargo, en la mayoría de las ocasiones, un consumidor no es consciente del impacto que sus decisiones de compra pueden tener a corto, mediano y largo plazo. “En nuestro afán por comprar determinado producto, ya sea porque lo necesitamos inmediatamente o porque es el más barato del mercado, pasamos por alto que esa acción que no hemos pensado a profundidad puede tener implicaciones para el medio ambiente, la economía local o la población. Por ejemplo, adquirir objetos que no cuentan con una cadena de producción sostenible o que en su fabricación afecten a las comunidades o ecosistemas, ocasiona un impacto negativo”, comenta María Camila Sierra, ecóloga de la Pontificia Universidad Javeriana. Fotos: ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS
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