Febrero 2026 | 27 Coopidrogas hace la búsqueda, convirtiendo cada clic en una oportunidad. En tiempos en los que las decisiones de compra inician con una exploración en línea, dominar este campo es sinónimo de competitividad. Para entender su alcance, es necesario diferenciar entre dos clases de resultados que muestra Google. Los resultados orgánicos, también llamados SEO (search engine optimization), son aquellos que aparecen de manera natural cuando el contenido del sitio web está bien optimizado y posicionado. Competir en este terreno exige tiempo, tecnología, inversión constante y un equipo que mantenga actualizada la información. En cambio, los resultados pagados o SEM funcionan mediante la compra de palabras clave y anuncios. Es aquí donde los pequeños comercios pueden aprovechar mejor su inversión, pues les permite llegar a los usuarios que realmente están buscando sus productos o servicios en tiempo real. “Este modelo es ideal para las pequeñas droguerías o farmacias de barrio”, explica Henry Ortega Jiménez, experto en mercadeo, quien asegura que con inversiones ajustadas a su alcance dichos negocios llegan directamente a los clientes de su zona, justo en el momento en que lo requieren. Un ejemplo claro es cuando alguien busca a medianoche “droguería 24 horas en La Campiña con domicilio”, si el establecimiento ha comprado esas palabras o tiene un anuncio activo, su nombre aparecerá entre los primeros resultados, ampliando las posibilidades de venta. Los beneficios de esta estrategia para las pequeñas droguerías son múltiples. El primero, sin duda, es el incremento de las ventas, ya que les facilita atraer clientes que tienen una necesidad inmediata. Del mismo modo, ofrece un bajo costo y alta efectividad, al segmentar la publicidad por zonas o kilómetros a la redonda, y fortalece la imagen del negocio al posicionarlo en medios digitales, generando confianza entre sus clientes. “El SEM democratiza la publicidad digital”, afirma Ortega Jiménez. “Una droguería de barrio puede aparecer al lado de una gran cadena si sabe cómo configurar bien su campaña. No importa el tamaño del negocio, con una buena estrategia compite de tú a tú”, señala. CÓMO LOGRARLO Dar los primeros pasos en el marketing en buscadores no requiere grandes conocimientos técnicos. Lo primero, indica el experto, es crear o mejorar el perfil digital del negocio. Contar con una página web o redes sociales activas es importante, pero también lo es registrar la droguería en Google Business Profile, una herramienta gratuita que permite mostrar la dirección, el horario, fotos y teléfono de contacto. Con la INTELIGENCIA artificial se identifican TENDENCIAS, se sugieren palabras CLAVE y se crea contenido ATRACTIVO.
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