30 | Abril 2025 MERCADEO Fotos e ilustraciones: ©2025 SHUTTERSTOCKPHOTOS Rediseñando el futuro: así se reinventan las marcas En un mundo donde las empresas evolucionan constantemente, el rebranding se ha convertido en una estrategia poderosa para reinventar y redefinir la identidad de una marca. ¿En qué consiste y cuándo es el momento adecuado para aplicarlo? En el ámbito empresarial, adaptarse y evolucionar no es una opción, sino una necesidad. La historia de la renovación del águila es una metáfora ampliamente difundida sobre la transformación y la resiliencia. Aunque se trata de un mito, ayuda a ilustrar la importancia de reinventarse y adaptarse al cambio. Según la historia, el águila puede vivir hasta 70 años, pero a los 40 enfrenta un punto crítico. Su pico se curva, sus garras pierden fuerza y sus plumas se vuelven pesadas, lo que dificulta el vuelo y la caza. Para sobrevivir, supuestamente emprende un retiro a la cima de una montaña, donde golpea su pico contra una roca hasta desprenderlo. Una vez que le crece uno nuevo, arranca sus garras y, finalmente, muda sus plumas envejecidas. Tras este proceso, el águila “renace” y puede vivir, en promedio, 30 años más. Así como el águila se transforma en un punto crucial de su vida, las empresas también necesitan reinventarse, especialmente en un entorno en el que la evolución empresarial es constante. Es aquí donde surge el rebranding, o cambio de marca, un proceso clave para renovar y redefinir la identidad de una marca, lo que puede implicar cambio de nombre, logo, colores, tono de comunicación o, incluso, en su estrategia de posicionamiento. El propósito es mejorar la percepción de la marca, adaptarse a nuevas audiencias o diferenciarse en un mercado competitivo, de acuerdo con lo que indica Ricardo Parra, coordinador de la Maestría en Marketing Digital en la Continental University of Florida. REINVENTARSE O MORIR ¿En qué momento es necesario realizar un rediseño corporativo? Parra considera que las marcas precisan este proceso en diversas situaciones, entre ellas: • Llegar a un nuevo público o expandirse a otros mercados: si la empresa busca atraer una audiencia diferente o entrar en nuevos territorios con expectativas distintas. • Actualizar su imagen: en el momento en que la identidad visual o el estilo de la marca se sienten anticuados y ya no conectan con las tendencias actuales ni con los consumidores.
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