Coopidrogas Marzo 2021 | 31 al 30%— permiten a los consumidores preferir a las pequeñas marcas, que en los últimos tiempos han cobrado especial relevancia en la industria de bienes de consumo, especialmente aquellas que son exploradoras y retadoras. Y ¿qué es una marca retadora? “Según Adam Morgan, fundador de la firma Eat Big Fish, esta puede comprenderse como la compañía o producto en una industria que no ocupa la categoría de líder, pero que tampoco se identifica como una marca de nicho (segmento específico del mercado). Se trata de un término que denota el hecho de que la firma tiene que ejercer sus acciones desde una posición en cierta forma inferior a la compañía dominante o líder dentro de una industria”, señala el portal Merca 2.0. HACER LA DIFERENCIA Al respecto, Alejandro Covelli, director estratégico de Mobs Audiovisual, señala que existen muchas teorías en el mercado para ser una marca “retadora”, tal vez la más famosa es la del ataque frontal, con las mismas armas de los líderes y el ataque indirecto, buscando puntos débiles. Una perspectiva interesante es establecer parámetros inamovibles en un negocio, por ejemplo, el servicio, que a menudo constituye un diferencial Fotos e ilustraciones: ©2024 SHUTTERSTOCKPHOTOS
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