58 | Mayo 2023 INNOVACIÓN & TECNOLOGÍA Verge que esperaba tener más de 50 millones de “creadores de audio” en la plataforma. Asimismo, Spotify ha presionado durante años para impulsar pódcast de video y ahora está observando cómo YouTube lo está logrando. Este desarrollo se esfuerza constantemente en atraer a las personas hacia contenido más diferenciado y rentable; por lo tanto, la finalidad de su rediseño es crear un espacio dedicado a las nuevas categorías. En adelante, cuando una persona acceda a Spotify, aún verá al comienzo un grupo de portadas de álbumes y listas de reproducción en la parte superior, y debajo visualizará un pódcast de video de inicio automático, al que puede acceder con un toque. También encontrará una foto grande al estilo de Instagram, para contarle un poco más sobre un listado de contenido que podría ser de su preferencia. En la parte superior hay dos pestañas para seleccionar “música” o “pódcast y programas”. Una vez el usuario haga su elección, accederá a una fuente de desplazamiento vertical que se parece mucho más a Instagram Stories o TikTok que al Spotify de costumbre, y cada una estará dedicada, exclusivamente, a la sección correspondiente. La persona puede ojear tantos contenidos como detes y es una herramienta, obviamente, útil para descubrir más opciones. Millones de usuarios están acostumbrados a deslizarse por una docena de temas que no les gustan antes de llegar a uno que sí les llama la atención. Y en esta apariencia versátil, cada canción, lista de reproducción o pódcast tiene una oportunidad adicional momentánea de engancharlos”, explica David Pierce, especialista estadounidense en medios digitales. Las listas de reproducción han sido la principal fuente de descubrimiento de Spotify y, en términos prácticos, la única, pero con la nueva presentación hay un mayor énfasis hacia más contenidos. “Eso tiene particular sentido en los pódcast, con los que Spotify necesita, desesperadamente, encontrar formas de recuperar sus grandes inversiones. Es posible que Daniel Ek haya admitido que cometió un error al apostar tanto por nuevos tipos de audio y que la compañía ha reducido su equipo, pero eso no significa que esté disminuyendo la velocidad”, aclara Pierce. El otro aspecto novedoso que destaca en Spotify es una inteligencia artificial más personalizada. “La función denominada Smart Shuffle o reproducción aleatoria inteligente, la cual agrega temporalmente pistas a sus listas de reproducción existentes, supuestamente es una mejora en la que Spotify ha estado trabajando durante años, y no olvidemos al DJ, la tecnología que gira discos y aloja su propio programa de radio personal”, puntualiza el especialista. GRAN ESPACIO PARA ‘PODCASTERS’ Empoderar a los creadores es fundamental para Spotify; por esa razón, Ek compartió lo siguiente sobre su creativo diseño: “Durante mucho tiempo hemos estado construyendo las herramientas que necesitan los que realizan pódsee, cada uno de los cuales va reproduciéndose automáticamente para brindar una idea de lo que trata, o puede seleccionar uno para verlo por completo o guardarlo. COMPLEJO BALANCE Hay una tensión en el diseño entre el deseo de Spotify de ser un espacio más tranquilo y navegable y al mismo tiempo encontrar formas de atraer a las personas hacia cosas nuevas. “Ahora hay más contenido de reproducción automática que nunca en la aplicación y muchas maneras de obtener una vista previa rápida de canciones y listas de reproducción sin tener que sumergirse por completo en ellas. El desplazamiento vertical de pantalla completa ahora está en todas par-
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