MERCADEO Data: la clave para personalizar el mercadeo CALIDADDE VIDA Miedo a la gente: más que timidez COLOMBIA / Vigilado Supersolidaria INNOVACIÓN& TECNOLOGÍA ¿La tecnología podría afectar el cuerpo humano? una apuesta para atender el Pacífico colombiano Sede de Coopidrogas en el Valle del Cauca, ISSN 16578805 • Año 22 No. 1 • Edición 231 • Febrero de 2023 • www.coopidrogas.com.co I S 1657 805 • Año 2 No. 2 • Edición 232 • Marz de 2023 • . . .
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Coopidrogas 4 | Marzo 2023 7. EDITORIAL Resultados favorables de las democráticas Asambleas Regionales y Departamentales 8. TRIBUNA 10. CÁPSULAS Novedades en salud 12. MEDICINA & SALUD Día Mundial del Síndrome de Down La inclusión es el camino 16. PORTADA Sede de Coopidrogas en el Valle del Cauca, una apuesta para atender el Pacífico colombiano 26. GESTIÓN Cómo ‘seducir’ laboralmente a un ‘millennial’ 30 . MERCADEO Data: la clave para personalizar el mercadeo 22 56. INNOVACIÓN & TECNOLOGÍA ¿La tecnología podría afectar el cuerpo humano? 60. CULTURA La obra de Beatriz González Noventa años de una ‘pintora por naturaleza’ 68. MUNDO CURIOSO 69. ENTRETENIMIENTO Libros, música y otros 64 33. COLUMNISTA Flavia Dos Santos El placer de comer 34. RSE & SOSTENIBILIDAD Hidrógeno verde, energía limpia y amigable con el medio ambiente 38. NUESTRA COOPERATIVA 41. EVENTOS 42. COOPINOTAS 44. NUEVOS ASOCIADOS 46. NUEVOS PREASOCIADOS 48. CALIDAD DE VIDA Miedo a la gente: más que timidez 52 CONTENIDO ACTUALIDAD Millo, un cereal con grandes propiedades nutritivas FAMILIA Su participación cuenta La importancia de los Consejos de Padres en los colegios PERSONAJE Pancho Villa, el ícono de la Revolución mexicana
Bebé, siempre contigo. Conteos x 25 ©Disney AHORA RN 8 25 200043291 P 6 25 200043292 M 8 XG 25 200043293 G 6 25 200043294 200043295 8 25 XXG 8 25 200043296 TALLA UNIDADES X PACA UNIDADES X PAQUETE CÓDIGODE BARRAS G 4 25 200043297 XG 4 25 200043298 XXG 4 25 200043299 RN PANTS ACTIVE SEC ANTES RN 6 32 200034942 P 6 36 200033422 M 8 XG 30 200028767 G 8 30 200028766 200028765 8 30 XXG 8 30 200028764 TALLA UNIDADES X PACA UNIDADES X PAQUETE CÓDIGODE BARRAS G 6 30 200036394 XG 5 30 200036392 XXG 5 30 200036395 RN PANTS ACTIVE SEC
EDITORIAL Coopidrogas Marzo 2023 | 7 Resultados favorables de las democráticas Asambleas Regionales y Departamentales El pasado 14 de marzo culminaron las 11 asambleas de asociados celebradas en las principales ciudades del país, que se congregaron por departamentos o regiones, con una amplia asistencia superior, en promedio, al 76%, con el fin de conocer las síntesis de los informes del Consejo de Administración y la Gerencia General, de la Junta de Vigilancia y de la Revisoría Fiscal, así como también el informe de las actividades principales de las Gerencias Regionales y de los respectivos Comités, los cuales, en su totalidad, fueron muy bien recibidos y acogidos. De igual manera, en estas asambleas los cooperados tuvieron la oportunidad, a través de una presentación efectuada por el gerente general, de enterarse sobre la situación financiera de la Cooperativa y el desarrollo que esta ha tenido en las últimas décadas, lo cual demuestra la consolidación económica y patrimonial que tiene Coopidrogas. De esta forma, los asistentes se convencieron de su solidez empresarial que permite prestarles más y mejores servicios y contribuirles decididamente en su crecimiento comercial, económico y de bienestar social. En estos eventos democráticos se eligieron los delegados que asistirán a las Asambleas Generales Ordinarias o Extraordinarias a celebrarse durante este y el próximo año. Para esta elección se puso en práctica la reforma estatutaria, que da la posibilidad de que, con suficiente anticipación, se postulen los candidatos a delegados, bien sea en forma uninominal o por planchas de acuerdo al número asignado para cada circunscripción electoral. Luego de la verificación por parte de la Junta de Vigilancia del cumplimiento de los requisitos de los postulados, sus nombres, perfiles y trayectoria fueron divulgados a todos los asociados para que en las asambleas se procediera a la votación, utilizando dispositivos electrónicos que aceleraron el conteo y escrutinio; esto garantizó no solo una amplia participación democrática, sino también un manejo transparente del proceso electoral. Se conformaron, igualmente, los Comités Departamentales o Regionales que se integraron con base en los delegados elegidos; no obstante, cuando su número no fue suficiente para integrarlos, se procedió a escogerlos dentro de los asociados que intervinieron en las asambleas y que reunían los requisitos estatutarios para ser parte de estos. Como último punto de orden del día, se recogieron las proposiciones y recomendaciones presentadas por los Comités Regionales o Departamentales, además de las que surgieron de iniciativa directa de los cooperados asistentes, las cuales se trasladaron a los altos funcionarios de la Cooperativa, al Consejo de Administración y a la Junta de Vigilancia, para que, de acuerdo con su responsabilidades y funciones, les den respuesta, luego de lo cual quedarán agrupadas en un documento que conocerán los delegados elegidos para ser consideradas en la próxima Asamblea General Ordinaria y, posteriormente, divulgadas, con sus respuestas y pronunciamientos, a todos los asociados mediante su publicación en la página web. Las Asambleas Regionales y Departamentales concluyeron con mucho éxito, pues se cumplió satisfactoriamente no solo con los objetivos que estas tienen, sino que, al haber sido presenciales, facilitaron la integración cordial de todos los coopidroguistas del país, que, por más de tres años, solo se pudieron reunir de forma virtual. Queda, para finalizar, ocuparnos de la celebración que se llevará a cabo el próximo 31 de marzo de la Asamblea General Ordinaria de Delegados, máxima autoridad decisoria de la Cooperativa, con la cual cerraremos el proceso democrático amplio y participativo, que realizamos todos los años durante el primer trimestre. “En estos eventos democráticos se eligieron los delegados que asistirán a las Asambleas Generales Ordinarias o Extraordinarias a celebrarse durante este y el próximo año”. HernandoAgudelo Peña Presidente del Consejo de Administración
Coopidrogas 8 | Marzo 2023 Obituario NUESTRA PORTADA Revista Coopidrogas ISSN 16578805 • Año 22 No. 2 • Edición 232 • Marzo de 2023 MERCADEO Data: la clave para personalizar el mercadeo CALIDADDE VIDA Miedo a la gente: más que timidez COLOMBIA / Vigilado Supersolidaria INNOVACIÓN& TECNOLOGÍA ¿La tecnología podría afectar el cuerpo humano? una apuesta para atender el Pacífico colombiano Sede de Coopidrogas en el Valle del Cauca, ISSN 16578805 • Año 22 No. 1 • Edición 231 • Febrero de 2023 • www.coopidrogas.com.co I S 1657 805 • Año 2 No. 2 • Edición 232 • Marz de 2023 • . . . PRODUCCIÓN EDITORIAL CONSEJO EDITORIAL Hernando Agudelo Peña Presidente del Consejo de Administración Eduardo Castillo Ávila Integrante del Comité Regional de Cundinamarca y coordinador del Consejo Editorial Laura Viviana Rojas Rodríguez Integrante del Consejo Editorial José Hugo Sabogal Integrante del Consejo de Administración Carolina Barreto Londoño Directora de la Revista Martha Corcho Ramos Comunicadora Constanza Pieschacón Celis Invitada especial Correo electrónico: comunicaciones@coopidrogas.com.co Página web: www.coopidrogas.com.co Sedes: Principal (Bogotá) Autopista Bogotá-Medellín Kilómetro 4,7 costado norte, antes del puente de Siberia, Cota (Cundinamarca) PBX: (601) 437 51 50 Barranquilla Metroparque Industrial y Comercial del Caribe Carretera La Cordialidad Bodegas MB-23 y MB-24 Intersección vía Circunvalar y calle 47 PBX: (605) 366 44 00 Bucaramanga Zona Franca, kilómetro 4 Anillo Vial Manzana C, lotes 13 y 14 Floridablanca PBX: (607) 654 70 10 Cali Zona Industrial Arroyohondo Bloque 8, bodegas 19 y 20 Autopista Cali-Yumbo, kilómetro 4 PBX: (602) 386 51 80 Medellín Diagonal 52 N.° 10-200 Bello (Antioquia) PBX: (604) 444 98 29 Pereira Vía Pereira-Cerritos, entrada 5, lote 1 Sector San Marcos PBX: (606) 317 20 70 Lo expresado por los columnistas invitados y colaboradores no compromete la opinión de la publicación ni de los asociados a la Cooperativa y sus directivos. Comunicación Gráfica TRIBUNA En días pasados falleció en los Estados Unidos el señor Luis Domingo Rueda, uno de los asociados pioneros de la fundación de Coopidrogas y quien, en 1969, impulsó su creación. Además de su liderazgo y valioso aporte para la formación y posterior consolidación de Coopidrogas, Luis Domingo fue un activo miembro del entonces Comité de Ahorro y Crédito de la Cooperativa, donde cumplió un destacado papel demostrando su sentido de pertenencia y compromiso con la entidad. Fue propietario de la Droguería Rueda, ubicada en la carrera 11 con calle 97, en Bogotá, y durante los 30 años que permaneció como asociado a Coopidrogas se distinguió, desde sus inicios, por su capacidad de trabajo y colaboración para que este proyecto cooperativo saliera adelante y, posteriormente, contribuyó a fortalecerlo y posicionarlo en el mercado. De igual forma, es recordado con mucho cariño por su camaradería, su sentido profundo de la amistad y la importancia que le dio al tiempo destinado para compartir los espacios sociales y las actividades comunes con otros cooperados. En 1999 se retiró de su condición de asociado para radicarse, más adelante, en los Estados Unidos, donde vivió hasta sus últimos días. Coopidrogas lamenta profundamente su partida y les extiende a sus familiares en Colombia y el exterior sus sentidas condolencias. Que descanse en paz y brille para él la luz perpetua. Luis Domingo Rueda Gómez
Coopidrogas 10 | Marzo 2023 Fotos: ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS Aunque suene extraño, caminar hacia atrás estimula el cerebro y evita la degeneración cognitiva. Este órgano, que actúa como unmúsculo, se debe fortalecer, pues al realizar las actividades rutinarias y utilizar los mismos circuitos neuronales de manera continua, se comporta de manera pasiva. Por eso, actividades como caminar hacia atrás resultan un reto y una especie de gimnasia que ayuda a mantener la mente joven y activa, contribuye a la estabilidad y equilibrio, alivia los síntomas de osteoartritis de rodilla, aporta al cuidado y al sostenimiento de la zona lumbar, y favorece la pérdida de peso. Esto, en parte, se debe a que los pasos son más cortos y frecuentes, lo cual mejora la resistencia de los músculos de la parte inferior de las piernas y reduce la carga sobre las articulaciones. Para quienes deseen empezar a hacerlo, se les sugiere llevar a cabo series múltiples en una distancia de no más de 20 metros. Tal parece que los cambios hormonales durante la perimenopausia son probablemente la causa de aparición de confusión mental, depresión y ansiedad. De acuerdo con Stephanie Faubion, directora de Penny, y Bill George, del Centro para la Salud de la Mujer de la Mayo Clinic, durante la transición a la menopausia las mujeres pueden experimentar estos síntomas, que, generalmente, comienzan desde los 40 años de edad y se prolongan hasta que su ciclo menstrual se detiene al llegar a los 50, aproximadamente. Aunque los investigadores no saben a ciencia cierta por qué la menopausia afecta el cerebro, es posible que el cambio hormonal sea el culpable, pues durante la transición de la mediana edad, el estrógeno y la progesterona rebotan, así lo indica Louann Brizendine, profesora de Psiquiatría de la Universidad de California en San Francisco: “Cuando el estrógeno es alto, el cerebro y otros tejidos reciben una ‘lluvia de estrógeno’, que es responsable de la sensibilidad en los senos y los problemas de memoria”. Estos cambios hormonales pueden provocar muchos síntomas, incluidos desafíos cognitivos que se resuelven con el paso del tiempo y no implican necesariamente el riesgo de demencia de una mujer a medida que envejece. No obstante, recomienda hacer ejercicio, yoga y encontrar apoyo viendo los aspectos positivos de su edad. La pandemia hizo que las herramientas tecnológicas y las redes sociales se convirtieran en una especie de compañía para todas las generaciones. Según la EAE Business School, estas últimas tienen una gran influencia sobre la vida y comportamientos de los consumidores, que van desde las decisiones de compra hasta el voto político. En ese sentido, un estudio realizado por la Universidad Tecnológica de Sídney demostró que existen efectos dañinos debidos al uso excesivo de las redes sociales, nombrando como las más perjudiciales para la salud a Twitter, Facebook e Instagram porque exponen la vida privada. Así, afectan la salud mental de las personas, generan frustración, confusión, insomnio, estrés, ansiedad, baja autoestima, distracción en el trabajo o estudio, aislamiento, bajo rendimiento y desinterés por otros pilares de la vida. “Las adicciones, en su esencia más primitiva, desencadenan un efecto ‘bola de nieve’, arrasando con otros espacios de la identidad y entorno”, afirma Chelo Morillo, profesora de la EAE. Frente a esta problemática aparece el término digital detox (desintoxicación digital), un proceso que tiene comoobjetivodisminuir odosificar el tiempodeusode los aparatos electrónicos y, para ello, hay que desactivar las notificaciones y solopermitir lasdevital importancia, dejar el teléfono en una habitación diferente a la hora de dormir, planear la semana con actividades donde no se requiera un celular y hacer ejercicio al aire libre. “El truco está en encontrar el equilibrio entre la calidad y la cantidad, loque se denomina como ‘bienestar digital’”, concluyeMorillo. CAMINE HACIA ATRÁS MEMORIA Y MENOPAUSIA ADICCIÓNA LAS REDES: ¿UN PROBLEMADE SALUDMENTAL? FUENTE: CAMINAR HACIA ATRÁS TIENE UNA SORPRENDENTE CANTIDAD DE BENEFICIOS PARA LA SALUD. HTTPS://THECONVERSATION.COM/WALKING-BACKWARDS-HAS-ASURPRISING-NUMBER-OF-HEALTH-BENEFITS-195246 FUENTE: CHELOMORILLO, SOCIÓLOGA, EXPERTA EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y PROFESORA EN EAE BUSINESS SCHOOL. HTTPS://WWW.UTS.EDU.AU/NEWS/HEALTH-SCIENCE/DARKSIDE-SOCIAL-MEDIA-NETWORKS FUENTE: LA TRANSICIÓN A LA MENOPAUSIA TRAE PROBLEMAS DE MEMORIA A MUCHAS MUJERES. HTTPS://WWW.WASHINGTONPOST.COM/WELLNESS/2022/12/11/MENOPAUSEHORMONES-MEMORY-BRAIN-FOG/ DATACÁPSULA De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), el consumo de alcohol se asocia al 28,7% de los traumatismos en el mundo, 21,3% a enfermedades digestivas, 19% a cardiovasculares, 12,9% a infecciosas y 12,6% a cánceres. Es un factor de riesgo para más de 200 trastornos. CÁPSULAS
Reg. Sanitario: 2016DM-0015605 Reg. Sanitario: 2016DM-0015605 Reg. Sanitario: 2016DM-0015605 Reg. Sanitario: 2016DM-0015605 Reg. Sanitario: 2016DM-0015605 Reg. Sanitario: 2016DM-0015605 Reg. Sanitario: 2016DM-0015598 COD. 200029898 COD. 200029894 COD. 200029896 COD. 200029895 COD. 200029897 Reg. Sanitario: 201DM-0015605 Talla: S: COD. 200029890 M: COD. 200029891 L: COD. 200029889 COD. 200037774 COD. 200029893
12 | Marzo 2023 La inclusión es el camino Fotos: ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS La incidencia del síndrome de Down en el mundo se sitúa entre 1 de cada 1.000-1.100 recién nacidos. Los niños con esta condición suelen traer unión a sus familias y su alegría invade todos los ambientes. El deporte, la música y el arte son sus mejores compañeros. Día Mundial del Síndrome de Down MEDICINA & SALUD
Marzo 2023 | 13 Desde 2011, cuando la Asamblea General de las Naciones Unidas designó el 21 de marzo como el Día Mundial del Síndrome de Down, a la fecha hay numerosos logros en torno al bienestar y la participación en la sociedad de las personas con discapacidad intelectual. También es más lo que se conoce sobre esta condición, que no es una enfermedad, y en lo que se ha avanzado para darle la debida importancia, autonomía e independencia a quienes presentan este síndrome, aunque aún falta camino por recorrer. Detrás de ello está el trabajo dedicado de miles de personas, algunos desde décadas atrás, mediante voluntariados, fundaciones o asociaciones; de igual forma, están los adelantos de la medicina y los aportes de los padres de familia que, en un comienzo, se sintieron angustiados y sin saber qué hacer cuando les decían que su bebé tenía este trastorno genético, pero que, lentamente, se han ido informando y aprendiendo a valorar cada segundo de la vida de sus hijos, siendo multiplicadores de un mensaje de alegría y esperanza. “Siempre quiero compartir con los demás lo que ha sido el proceso de crecimiento de mi hijo Jonathan, de 17 años, y la felicidad que siempre ha traído a nuestro hogar. Hablo con las mamás, les digo que entiendo lo que sienten, les transmito mi energía y las invito a poner todo de su parte, a atender las recomendaciones de los profesionales de la salud y a ver cómo cada día nace una nueva esperanza y una motivación de vida con estos niños que son lindos y amorosos”, dice Luz Amanda Rodríguez. Recuerda que ella y su esposo, Álvaro Aya, tenían dos niñas, hoy mayores y profesionales, una de ellas casada, cuando decidieron tener otro hijo y anhelaban que fuera un varón. Así llegó Jonathan a sus vidas, el 23 de mayo de 2005. Nació con síndrome de Down y “aunque al principio no entendíamos de qué DEPORTISTA YMÚSICO Con 17 años, Jonathan Aya Rodríguez es el motor y orgullo de su familia: “Un niño talentoso, que s e se expresa bien, camina erguido, siempre se ve animado; es organizado e independiente”, como lo describe Luz Amanda, su madre. Ha salido en comerciales de televisión con personajes como el actor Santiago Alarcón, su amigo, de la telenovela El man es Germán. Incluso, en la última Navidad (2022) formó parte del comercial navideño de Nuestro Bogotá Centro Comercial. En casa, cuando en la puerta de su cuarto pone el letrero “grabando”, todos saben que no deben interrumpirlo. Puede estar leyendo biografías de diferentes artistas, cantando reguetón o vallenato frente a su micrófono, o tocando bongó, cencerro o guitarra. Como sus padres buscan lo mejor para él, lo inscribieron en las Olimpiadas Especiales Fides-Compensar. “Estaba pequeño, pero insistí hasta que comenzó a participar en natación, patinaje y luego en tenis; asimismo, fuimos al Festival Vallenato, al Festival de Arte Especial, en donde protagonizó a Peter Pan, y nosotros siempre estuvimos ahí para apoyarlo, compartiendo su alegría y llenándonos de su ternura y amor”, dice Luz Amanda. Terminó noveno grado y pese a que a veces tiene que afrontar problemas como el bullying, sus padres le han enseñado que eso forma parte de la vida y que hay que saber defenderse de estas situaciones sin dejar que lo afecten. se trataba, era mayor la felicidad de tenerlo entre los brazos; es lo más maravilloso que ha pasado en nuestras vidas”, indica Luz Amanda. ¿DE QUÉ SE TRATA? El síndrome de Down fue identificado por el médico inglés John Langdon Down, de allí su nombre; no obstante, fue hasta 1957 cuando el pediatra y genetista francés Jérôme Lejeune determinó que esta alteración genética se relacionaba con la presencia de 47 cromosomas (trastorno cromosómico) en los núcleos de las células, en lugar de los 46 habituales; sin embargo, la ciencia todavía no ha logrado identificar por qué ocurre esto exactamente ni cuántos factores están involucrados, aunque se estima que la edad de la madre aumenta el riesgo, es decir, Coopidrogas
14 | Marzo 2023 las mujeres con más de 35 años tienen más probabilidades de tener un bebé con esta anomalía, pero esto no ocurre en todos los casos. “Hay 23 pares de cromosomas, para un total de 46. La mitad provienen del óvulo (la madre), y la otra mitad del espermatozoide (el padre). Este par de cromosomas XY comprende el cromosoma X del óvulo y el cromosoma Y del espermatozoide. En el síndrome de Down hay una copia adicional del cromosoma 21, lo que provoca que haya tres copias en lugar de las dos copias normales, por ello, su término médico conocido como trisomía”, explican especialistas en genética de la Mayo Clinic, en los Estados Unidos. Dicho material genético adicional ocasiona algunos cambios en el desarrollo y en las características físicas de la persona, como ojos rasgados, cuello corto, orejas pequeñas, estatura más baja en la niñez y la adultez y tono muscular débil, que puede conllevar a posturas inadecuadas. El déficit intelectual y de desarrollo oscila entre leve, moderado y grave. Algunos niños pueden tener inconvenientes de salud como cualquier menor; otros, molestias adicionales, pero leves; mientras que en ciertos casos se manifiestan problemas de salud importantes, como defectos cardíacos graves, enfermedades gastrointestinales, endocrinas, dentales, convulsiones, infecciones de los oídos y trastornos inmunitarios, de la audición o la visión. La incidencia estimada de esta afección a nivel mundial se sitúa entre 1 de cada 1.000-1.100 recién nacidos, diagnóstico que puede hacerse durante el embarazo o al nacer el bebé, incluyendo análisis de sangre, ecografías y pruebas confirmatorias. “Los avances sociales y médicos, los chequeos regulares para hacer seguimiento al desarrollo físico y mental de los niños, así como las intervenciones oportunas, sea con Promotores de SUEÑOS En 1975, por iniciativa de sus padres y con su hermana María Elisa como el motor de toda la propuesta, así como con el apoyo de otros padres, nació la Fundación para la Investigación y el Desarrollo de la Educación Especial (Fides), la cual busca ayudar a las personas con discapacidad cognitiva, recuerda el urólogo Alejandro Escallón Lloreda, su presidente. Él, un enamorado de la vida, la naturaleza, el periodismo y las letras en general, confiesa que ha aprendido mucho con esta labor: “Me han enseñado a tener humildad, que nos falta a todos, y, definitivamente, es una maravillosa experiencia tener al lado a un embajador de Dios en la familia”, afirma. A través de Fides, los niños con síndrome de Down han podido mostrar su corazón, sus sueños y esperanzas, así como sus distintas habilidades, talentos o destrezas. Primero lo hicieron mediante las Olimpiadas Especiales Fides, que ya llegan a sus 23 ediciones y que, para 2023, esperan contar con más de 3.500 deportistas de 12 países; y ahora, por medio de las Olimpiadas Especiales del Café, efectuadas en el Eje Cafetero; el Festival Vallenato Especial, en Valledupar; y la participación en el Carnaval de Barranquilla y en eventos como las pasarelas de moda de Ixel Moda. En esta CONDICIÓN se presenta un material GENÉTICO adicional en el ORGANISMO. MEDICINA & SALUD
Marzo 2023 | 15 fisioterapia, educación adecuada u otros sistemas de apoyo basados en comunidades, han conseguido mejorar la calidad de vida de los individuos con este síndrome. A principios del siglo XX, se esperaba que vivieran menos de 10 años; ahora, cerca del 80% de los adultos que lo padecen superan la edad de los 5060 años”, precisa la Organización de las Naciones Unidas (ONU). En materia de estimulación cognitiva, es clave destacar que disciplinas como la arteterapia, la danzaterapia o la musicoterapia son importantes aliadas de las personas con síndrome de Down, teniendo un papel decisivo en su desarrollo integral. CONSTANTE INVESTIGACIÓN Si bien ciertos factores tienen una posible función en la aparición de anomalías cromosómicas, hoy en día continúan las investigaciones biomédicas y bioconductuales para conocer más sobre esta condición, que aún no es posible prevenir: saber más sobre genes que también estarían involucrados y si algunos medicamentos para enfermedades como el Alzheimer contribuirían a mejorar el desarrollo intelectual y el rendimiento cognitivo. Con todo, todavía no se tienen resultados contundentes y algunos no han llegado a estudiarse en humanos, sino en modelos animales. En otros casos, los propios científicos han insistido en que se requieren estudios clínicos más amplios, como sucedió con una investigación del equipo del Laboratorio de Neurociencia y Cognición de Lille (Francia) en colaboración con el Hospital Universitario de Lausanne (Suiza), publicado por la revista Science en septiembre de 2022, según el cual una terapia experimental basada en una inyección de la hormona liberadora de gonadotropina (GnRH) mejoró las funciones cognitivas y la conectividad cerebral de siete pacientes con este síndrome. Por ahora, los especialistas insisten en la importancia del tratamiento adecuado y oportuno de los problemas de salud que puedan presentarse, sobre los que sí existen avances específicos como, por ejemplo, tratar las anomalías gastrointestinales o diagnosticar y manejar a tiempo los problemas cardíacos, los cuales son extensivos para cualquier paciente, y, a su vez, destacan el impacto de los programas de intervención temprana, que permiten un mejor desarrollo y estímulo de las capacidades de los niños con este tipo de afección. “En mi caso, he sido juiciosa. Fui a donde los médicos me dijeron, pusimos todo a disposición de él, todo el amor y el tiempo para llevarlo a sus terapias (de lenguaje, motricidad, física y psicológica), a entrenar y apoyamos su gusto por la música. Mi hijo es una bendición; por donde va deja un mensaje positivo”, explica emocionada Luz Amanda, mientras insiste en que se necesita de un trabajo en equipo “en el que primero está Dios y, luego, todos nosotros”, para hacer que estos pacientes tengan una vida tranquila e independiente, como la que tiene Jonathan. El déficit intelectual y de desarrollo en personas con síndrome de Down oscila entre leve, moderado y grave. Coopidrogas
16 | Marzo 2023 Fotos: Coopidrogas. En el corazón del Parque Industrial La Magdalena, en Palmira (Valle del Cauca), se levanta imponente la nueva sede propia de Coopidrogas —en un lote de 25.300 m2 y un área de 13.074 m2— que fue inaugurada el pasado 17 de febrero y que se convierte en punta de lanza para el abastecimiento de las droguerías de los asociados y preasociados situadas en los departamentos del Valle, Cauca y Nariño. La emotiva inauguración y bendición de la sede, en cuya construcción se invirtieron $74.978 millones, contó con la asistencia de representantes de las entidades gubernamentales, eclesiásticas y militares de la región, así como de los miembros del Consejo de Administración y la Junta de Vigilancia de Coopidrogas, e integrantes de los comités técnicos asesores y regionales, colaboradores, proveedores e invitados especiales. El programa comenzó con un recorrido por el segundo piso y por el centro de distribución (CEDI), que forma parte de una moderna infraestructura en la que sobresale un edificio de 1.300 m2 de área, En un emotivo acto, la Cooperativa dio apertura oficial a su nueva sede propia en el Valle del Cauca, un punto de encuentro para los asociados y proveedores de este departamento, así como del Cauca y Nariño. Por su aporte al desarrollo y fortalecimiento de la economía solidaria de Colombia, sus directivos recibieron distinciones por parte de la Asamblea Departamental del Valle y del Concejo de Cali. una apuesta para atender el Pacífico colombiano Sede de Coopidrogas en el Valle del Cauca, dedicado a las actividades administrativas, de desarrollo empresarial y educativas, con salones para reuniones y un auditorio con capacidad para albergar a más de 150 personas. Entre tanto, las áreas de bienestar cuentan con un casino al servicio permanente de los trabajadores, zonas para prácticas deportivas, jardines paisajísticos y un oratorio para tiempos de reflexión y comunión con Dios. PORTADA
Marzo 2023 | 17 Hernando Agudelo Peña, presidente del Consejo de Administración de Coopidrogas. INCENTIVO AL DESARROLLO EMPRESARIAL El acto protocolario inició con las intervenciones de Hernando Agudelo Peña, presidente del Consejo de Administración de la Cooperativa; René Cavanzo Alzugarate, gerente general; y José Hugo Sabogal, miembro del Consejo de Administración y del Comité regional Valle – Cauca. Agudelo Peña destacó las inversiones que hizo Coopidrogas en su sede y cómo contribuye esta al desarrollo empresarial del municipio de Palmira, “así como también con el incremento industrial y comercial de la actividad farmacéutica y de productos populares para todos los departamentos que se atenderán desde este centro de distribución, y con la generación de más puestos de trabajo como consecuencia del aumento de volumen que tendrán nuestras operaciones”. Y es innegable la contribución que este proyecto tiene para la economía y el incentivo laboral en esta zona del territorio nacional, pues esta sede produce 268 empleos directos desde hace varios años y en el proceso de construcción se sumaron 260 indirectos. Igualmente, el municipio de Palmira ofrece incentivos tributarios para las empresas que se establezcan en el Parque Industrial La Magdalena, los cuales están sujetos a la contratación de residentes en este territorio o en Rozo. En este sentido, la Cooperativa hace un gran aporte con la oferta de trabajo regional para cerca de 35 personas que viven en estas localidades, lo cual significa un incremento de más del 20% en su nómina de operación local. Cabe anotar que la apertura de esta sede forma parte del plan estratégico de ampliación y consolidación en diferentes regiones del país que ha trazado el Consejo de Administración de la Cooperativa, con la modernización progresiva de sus sedes y la dotación de alta tecnología de sus CEDI, con el propósito de optimizar los procesos de preparación y distribución de los productos farmacéuticos y populares que se expenden en las droguerías. En línea con este esquema, se construyeron las sedes propias de Bogotá, Medellín, Pereira y Bucaramanga, y ahora la del Valle del Cauca, las cuales cuentan con modernas infraestructuras y la logística necesarias para el desarrollo de las operaciones y actividades para cubrir la geografía colombiana. René Cavanzo Alzugarate, gerente general de Coopidrogas. Coopidrogas
18 | Marzo 2023 Todo lo anterior, con el fin de brindarles ventajas a los droguistas, en términos de distribución, capacitación y una atención más eficaz, basados en herramientas tecnológicas de última generación y amigables con el medio ambiente. “De esta manera, Coopidrogas se consolida como la primera distribuidora mayorista para el canal de droguerías comerciales del país, dentro de las 70 empresas más grandes de Colombia, la número 20 a nivel mundial dentro de las cooperativas de distribución mayorista y la segunda cooperativa en volumen de operaciones en el territorio nacional”, aseguró, con orgullo, el presidente del Consejo de Administración de la Cooperativa durante el acto inaugural. Pero los proyectos de crecimiento y renovación no se quedan ahí, pues ya se encuentra en proceso la construcción de la sede propia de Barranquilla, ubicada en Galapa (Atlántico), municipio de su área metropolitana, la cual es otra moderna infraestructura con las mismas características de las demás sedes y que atenderá los mercados de la costa Caribe. “Con esta instalación, En este moderno complejo no solo se entregarán suministros de artículos a los cooperados, sino que también contarán con servicios de asistencia técnica y de apoyo para el desarrollo comercial de las farmacias. Además, será el punto de partida para la logística de envío a los asociados que están en la región suroccidente del país. De allí que el CEDI se adecuó con todos los detalles necesarios para ello: 11 muelles para recibo y despacho de mercancía y plataformas niveladoras para camiones, que permiten agilizar el movimiento de los productos. También cuenta con una capacidad proyectada de almacenamiento en el área de packing (proceso de empaquetar y embalar un producto) de 15.300 posiciones aproximadamente y un sistema de climatización que hará posible mantener a temperatura adecuada los medicamentos y productos que allí se almacenan, cumpliendo con las buenas prácticas de almacenamiento (BPA) y las normas internacionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Adicional a estos beneficios, el megacomplejo participa, de igual forma, en el cuidado del medio ambiente: se autoabastece de energía a través de paneles solares y posee un tratamiento adecuado de aguas residuales, que se vierten al sistema de alcantarillado del parque industrial, utilizando, a su vez, las aguas lluvias para uso interno en las baterías sanitarias y en el riego de jardines exteriores. Asimismo, posee un sistema de ventilación mecánica e iluminación tipo LED, por lo cual Coopidrogas obtuvo beneficios tributarios del Gobierno nacional equivalentes al 50% de esta inversión. Sin duda, el diseño fue planeado acorde con los parámetros de la arquitectura bioclimática, atendiendo a la temperatura de la región y enfocándose en el que se espera concluir a finales de 2024, se cierra el ciclo de expansión y modernización de las sedes regionales y los centros logísticos, y cuya inauguración será una de las grandes celebraciones con motivo de los 55 años de vida de la Cooperativa”, agregó Agudelo Peña. ARQUITECTURA BIOCLIMÁTICA Posterior a la intervención del presidente del Consejo de Administración, se dio paso a la participación del gerente general de la Cooperativa, René Cavanzo Alzugarate, quien destacó la importancia de esta nueva sede propia, “que nos permitirá agilizar los procesos de entrega, así como tener una mayor frecuencia en el despacho de pedidos a los asociados de la región, pero, sobre todo, a sus clientes, esa comunidad que requiere puntos confiables y a su alcance para adquirir las más de 11 mil referencias de productos farmacéuticos y populares que desde la nueva sede se distribuyen hacia los 90 municipios de los departamentos del Valle del Cauca, Cauca y Nariño”. Representantes de Coopidrogas y de diversas entidades se dieron cita en la inauguración. Desde la nueva SEDE se DISTRIBUYEN más de 11MIL referencias de productos FARMACÉUTICOS hacia 90MUNICIPIOS de Valle del Cauca, CAUCA y Nariño. PORTADA
Marzo 2023 | 19 TRABAJOMANCOMUNADO DE DISEÑO Y ARQUITECTURA Esta moderna infraestructura contó con el diseño de la firma Eje 4 Arquitectura SAS, compañía que ha realizado esta misma labor en los anteriores proyectos, lo que ha permitido unificarlos y mejorarlos con base en la experiencia. La construcción estuvo a cargo de Construandes, cuya sede está en Cali, que cuenta con un gran prestigio y reconocimiento no solo en el departamento, sino también en el ámbito nacional. Para ello, llevó a cabo esta tarea bajo la modalidad de administración delegada, vinculando a un importante grupo de empresas contratistas, en su mayoría de la región, y que se distinguieron por su competencia profesional, responsabilidad y la excelente calidad de su trabajo, lo cual facilitó adelantar el proyecto en el cronograma establecido. Por su parte, la interventoría estuvo a cargo de CRI Ingeniería, empresa que también ha venido realizando esta labor en los anteriores proyectos de construcción de sedes propias. aprovechamiento de los recursos naturales, para reducir, de esta forma, el impacto ambiental y minimizar las emisiones de CO2. RECONOCIMIENTO A LA LABOR DE COOPIDROGAS Por otro lado, como parte del acto inaugural, igualmente se llevó a cabo la bendición de la nueva sede, como es habitual desde los inicios de la Cooperativa en cada una de sus edificaciones. La bendición para continuar cumpliendo con su misión estuvo a cargo de monseñor Édgar de Jesús García Gil, obispo de la diócesis de Palmira. Y para celebrar este gran logro, se dio un brindis inaugural, el cual estuvo a cargo de Gloria Liliana Rudas Garzón, coordinadora del Comité Regional Valle del Cauca. La ceremonia fue el momento propicio para hacer un reconocimiento público a las directivas de Coopidrogas por su invaluable aporte al desarrollo y fortalecimiento de la economía solidaria de nuestra nación. En primera instancia, la Asamblea Departamental distinguió a la Cooperativa con la Orden de Independencia Vallecaucana en Grado “Cruz de Caballero”. Y el Concejo de Santiago de Cali le otorgó una Exaltación de Honor. Entre tanto, los asociados de esta región hicieron entrega de la escultura denominada La caña de azúcar, en agradecimiento por el apoyo, compromiso y gestión en la construcción de la nueva sede. La obra, del reconocido artista contemporáneo Harvy Andrei Oviedo, representa el tallo de la caña de azúcar, planta insignia del Valle del Cauca, no solo por las transformaciones culturales que ha precipitado, sino también por ser un cultivo y un producto sobresaliente en este territorio. El evento finalizó con el corte de la cinta inaugural en la entrada principal del edificio por parte de los directivos de Coopidrogas y con el descubrimiento de las placas conmemorativas que engalanan las instalaciones, seguido de un acto social que contó con almuerzo y amenización musical. La bendición de la sede estuvo a cargo de monseñor Édgar de Jesús García Gil, obispo de la diócesis de Palmira. Coopidrogas
20 | Marzo 2023 Fotos: Coopidrogas. La inauguración en imágenes En las siguientes fotografías les presentamos los momentos más destacados del evento de apertura. Las altas directivas de Coopidrogas, tanto nacionales como regionales, al igual que destacadas personalidades gubernamentales y del sector empresarial, se dieron cita en el acto inaugural de la nueva sede, situada en el Parque Industrial LaMagdalena. PORTADA
Marzo 2023 | 21 Durante el evento, además de llevarse a cabo el brindis, la Cooperativa recibió menciones de honor y condecoración, provenientes de la Asamblea Departamental, el Concejo de Santiago de Cali y los asociados, quienes entregaron la escultura La caña de azúcar. Como parte del programa, se brindó un almuerzo para los asistentes, entre los cuales se encontraban invitados especiales y los asociados de Cauca, Nariño y Valle del Cauca, quienes se benefician directamente con la puesta enmarcha de esta obra. Coopidrogas
22 | Marzo 2023 Fotos : ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS En la lucha contra el hambre, esta semilla resurge y se convierte en una alternativa junto a otros cereales más reconocidos, como el arroz o el trigo. No solo representa grandes beneficios para la salud, sino que también tiene una gran diversidad en su preparación. MILLO, un cereal con grandes propiedades nutritivas En su 75.º periodo de sesiones, la Asamblea General de las Naciones Unidas declaró el 2023 como el Año Internacional del Mijo (más conocido como millo) con el fin de “concienciar sobre sus beneficios para la salud y la nutrición, su idoneidad para el cultivo en condiciones climáticas adversas y cambiantes, y para que puedan encaminarse las políticas hacia su promoción”. De igual forma, se espera “poner de relieve su potencial de ofrecer nuevas oportunidades de mercado sostenibles para ACTUALIDAD
Marzo 2023 | 23 productores y consumidores”, y su importancia como parte de una nutrición adecuada y balanceada, como explicaron los expertos durante la ceremonia inaugural de su año internacional, en Roma (diciembre de 2022). Allí se destacó que, frente a las dificultades para alimentar a una población en constante crecimiento, los cereales resilientes —como el millo— brindan una opción asequible y nutritiva, y, por lo tanto, deben intensificarse los esfuerzos para fomentar su cultivo. “Rico en patrimonio, lleno de potencial”, es el lema escogido para la celebración en torno a este nutricereal de alto valor nutritivo y que abarca diversos tipos, como son: perla, cola de zorra, proso o común, de corral, pequeño, kodo, brown top, guinea, así como fonio, sorgo (o gran mijo) y teff, este último indicado como superalimento para el consumo humano y animal (mediante piensos). “Estuvieron entre las primeras plantas en ser domesticadas y sirven como un cultivo básico tradicional para millones de agricultores en el África subsahariana y Asia; además, están profundamente arraigadas en la cultura y las tradiciones de los pueblos indígenas”, recalca la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO). POR EL DESARROLLO SOSTENIBLE La Organización de las Naciones Unidas (ONU), entre tanto, considera que al promover un producto con tantas bondades se trabaja, de igual forma, por los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en acciones específicas como proteger el clima (ODS 13) y la vida de los ecosistemas terrestres (ODS 15), dado que se trata de un cultivo que no se afecta por las perturbaciones climáticas, como sí sucede con otro tipo hogares en el mundo y en donde no está arraigado debería considerarse como una opción frente a la escasez de alimentos, contribuyendo a la seguridad alimentaria y la nutrición de poblaciones vulnerables. En cuanto al ODS 8 (trabajo decente y crecimiento económico), se estima que al incentivar la DE FIESTA EN JUAN DE ACOSTA En el municipio Juan de Acosta (Atlántico), el millo no solo es muy conocido y cultivado, sino que también forma parte de la cultura de la población, tanto que desde 1967 se creó el Festival y Reinado Intermunicipal del Millo para promover este producto, cuya expansión y cultivo se produjo por el surgimiento de la navegación marítima y los procesos de colonización de Europa a América. Para muchos pobladores ha sido un medio de sustento y, para otros, una forma de recrear tradiciones interculturales y de contribuir con el desarrollo económico del campo. Durante el festival se disfrutan platos variados con este ingrediente, como las alegrías, los bollos, la chicha, la mazamorra y las arepas, en un ambiente cultural y folclórico representativo de la región, mientras se elige la reina del millo. “Además de aprovechar este alimento, con las hojas de la planta se elaboran sombreros, abanicos y canastos; y con la caña o tallo se hacen flautas (instrumento musical de origen indígena conocido como ‘pito atravesao’)”, precisa la Corporación Autónoma del Carnaval de Juan de Acosta y Reinado Intermunicipal del Millo (Carmillo), que se realiza tradicionalmente en el mes de febrero. “Esta flauta es utilizada por los grupos musicales para interpretar ritmos autóctonos del Caribe colombiano como la puya y la cumbia”, destaca la entidad. de cereales; propio incluso de tierras áridas, con un mínimo aporte de insumos y mantenimiento, tolerante o resistente a las enfermedades y plagas. Otro objetivo relacionado es el ODS 2 o hambre cero, y, en ese sentido, el millo es parte esencial de la canasta alimentaria de muchos Foto: Corporación Autónoma Regional del Atlántico. David Briton. Coopidrogas
24 | Marzo 2023 producción de esta planta de tallo largo, delgado y flexible, con distintos colores de granos, se incrementan, a su vez, las oportunidades de mercado, hay más trabajo y mayores fuentes de ingresos para los pequeños productores, dando un impulso a la economía mundial. Así, “incluir o ampliar la producción de mijo en los sistemas agrícolas nacionales puede favorecer la transformación hacia sistemas agroalimentarios más eficientes, inclusivos, resilientes y sostenibles para conseguir una mejor producción, nutrición, ambiente y vida”, indica la FAO. Igualmente, “ayuda a reducir la degradación de los suelos y contribuye a apoyar la biodiversidad y la restauración sostenible de la tierra”, agrega. DE GRAN VALOR PROTEICO Si bien la producción de millo ha disminuido y son otros cereales los favoritos de la población, como el trigo, el maíz y el arroz, con la proclamación del Año Internacional del Mijo se busca estimular de nuevo su cosecha para que se tengan más opciones y posibilidades de nutrición, siempre pensando en la salud y el bienestar de las comunidades (ODS 3). En ese sentido, vale destacar que “es un cereal que contiene un importante valor nutritivo en proteínas, carbohidratos, minerales y vitaminas esenciales para el buen funcionamiento del organismo”, dice la nutricionista dietista Lucía Correa de Ruiz. Las proteínas, por ejemplo, “son constituyentes indispensables de toda célula viviente, esenciales para la formación, crecimiento, regeneración y mantenimiento de los tejidos”, complementa la especialista. Entre las vitaminas, sobresale por sus aportes del complejo B, indispensables para el buen funcionamiento del sistema muscular y nervioso; en minerales, contiene fósforo, magnesio y hierro, que permiten el equilibrio hídrico, forman De acuerdo con la ONU, se espera POTENCIALIZAR el millo para brindar más OPORTUNIDADES a productores y CONSUMIDORES. El objetivo este año es estimular la cosecha de este cereal, fuente de proteínas y carbohidratos. Por ello, es la base de muchas preparaciones, tanto de sal como de dulce. Foto: Corporación Autónoma Regional del Atlántico. David Briton. ACTUALIDAD
Marzo 2023 | 25 Invitación a celebrar En el marco del Año Internacional del Mijo, la FAO sugiere a los diversos actores participar de variadas formas y en múltiples actividades: • Gobiernos y formuladores de políticas: priorizando la producción y el comercio de millo como una forma de combatir el hambre, dentro de una dieta variada, y, el sector privado, por su parte, invertir en la producción sostenible y facilitar el acceso al crédito u otros apoyos financieros, así como a la capacitación técnica y buenas prácticas de producción. • Influenciadores, chefs y restauranteros: usando el millo en sus recetas y menús, y estimulando su consumo en distintas preparaciones. • Comunidad: informándose sobre sus beneficios nutricionales para que lo incluya con frecuencia en el menú del hogar y compartir el conocimiento con amigos, familiares y vecinos. Incluso, se sugiere hacer partícipes a los niños para que conozcan sobre este cereal, su historia y beneficios, y que puedan consumirlo tanto en casa como en la escuela. • Investigadores e instituciones académicas: organizando programas de formación e invirtiendo recursos en investigación sobre este cereal, sus valores nutricionales, propiedades y características, así como en las alternativas para que sea un cultivo más sostenible. parte de estructuras como huesos y dientes, intervienen en la actividad muscular y nerviosa y son parte esencial de hormonas y enzimas. Además, como se trata de un producto de muy bajo nivel glucémico, es una opción interesante para quienes presentan niveles elevados de azúcar en la sangre y, por su riqueza en hierro, resulta ideal para las personas con anemia por carencia de este mineral. Por todo ello, la invitación es a “introducir el millo en su dieta con el fin de aprovechar todos sus nutrientes y cantidad de fibra, que contribuye a regular la función intestinal. Hacerlo parte de un plan de alimentación en el que no falten proteínas, grasas, minerales y vitaminas, en cantidades adecuadas para cada individuo, según sus hábitos y costumbres, y teniendo en cuenta edad, talla, peso, estado fisiológico y actividad física”, resalta Correa de Ruiz. PREPARACIONES VERSÁTILES El plato saludable de la familia colombiana, promovido por el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF), aconseja incluir dentro de la alimentación diaria: cereales, raíces, tubérculos y plátanos; hortalizas y legumbres; frutas y verduras; carnes, pescados y otros productos de mar; lácteos y grasas; así como consumir una adecuada cantidad de agua y realizar alguna actividad física. En el caso del millo, Sebastián Sánchez, egresado de la Escuela de Gastronomía Mariano Moreno, recomienda probarlo en diferentes preparaciones, tanto saladas como dulces. En general, sugiere tostar un poco los granos y cocinarlos con agua, como se hace con el arroz, agregando dos tazas de agua por cada taza de millo, es decir, siempre el doble en relación con la cantidad de cereal. Entre las múltiples alternativas puede agregarle verduras para hacer una ensalada o preparar sopa, salteados, hamburguesas e, incluso, bebidas o licuados a los que les puede adicionar miel. Esto, sin olvidar las famosas “alegrías”, un postre típico de la Costa Caribe colombiana que tiene como ingredientes principales el millo y la panela, acompañados de coco, anís, limón y otros ingredientes, cuyo origen se deriva de las herencias africanas en nuestro país en temas culinarios más el toque propio de la cultura costeña, su alegría y sus costumbres. Algunos TIPOS de MILLO son: perla, COLA de zorro, guinea y SORGO. Coopidrogas
26 | Marzo 2023 Los millenials (Y), nacidos entre principios de los años 80 y finales de los 90, se caracterizan por ser la primera generación nativa digital. Esto rompe con el patrón de comportamiento de su generación anterior (la X), basada, en algunos casos, en modelos de trabajo aburrido, duro, prolongado y burocrático, lo que constituye, de entrada, una forma de ver las diversas realidades de un mundo conectado por Internet. Las habilidades digitales que tienen estos jóvenes adultos también conllevan a flexibilizar sus estructuras mentales. De acuerdo con el entrenador en innovación humana Wilson Pérez Vélez, “esta generación contrasta la percepción de avance y éxito, patrón que motiva y devela, a la vez, sus intereses de ser parte de una sociedad intercultural. ‘millennial’ El aporte laboral de esta generación es invaluable; sin embargo, es necesario que los departamentos de Recursos Humanos diseñen estrategias para retener dicho talento en las empresas y así lograr su compromiso. ¿Como hacerlo? Expertos lo explican. Cómo ‘seducir’ laboralmente a un Fotos e ilustraciones: ©2023 SHUTTERSTOCKPHOTOS GESTIÓN
Marzo 2023 | 27 preparación, lo que define parte de su identidad. “Si una organización quiere proyectar su próxima década, es clave poner en el frente de batalla y liderazgo a individuos de esta generación. Se trata de personas que ya están entrando en una edad adulta y desean emprender proyectos que potencien el valor compartido, la sostenibilidad y el disfrute”, agrega Pérez Vélez. En ese sentido, la psicóloga Sandra Contreras establece que en los sectores de servicio, como en el caso de las droguerías, es fundamental atraer a este tipo de talento porque saben “hablarles” a sus pares. “Como los millennials y los centennials (generación Z) son los mayores consumidores, es clave que dentro de las estrategias de mercadeo y de atención al cliente estén involucradas personas de estas generaciones, sin demeritar la experiencia de los de mayor edad. Tienen amigos de otros países y colegas con quienes llegan a tener proyectos conjuntos en modalidades de financiación colectiva, redes de mercadeo, formación virtual especializada, tribus digitales, entre otras formas de percibir su instinto multitarea”. Y son precisamente esas características las que hacen que en su desempeño laboral actúen de diferente manera, buscando otras opciones para seguir creciendo en su carrera profesional, como trabajos donde puedan avanzar laboralmente en el menor tiempo posible. De allí la alta rotación de este tipo de colaboradores. Según la encuesta de la firma consultora Deloitte Millennial y Gen Z 2022, Buscando el Equilibrio e Impulsando el Cambio Social, son generaciones que lidian con preocupaciones financieras y temen no poder jubilarse cómodamente. Otros de los resultados dan cuenta de que “en el trabajo, las generaciones Z y millennial buscan un equilibrio y oportunidades para crecer. El salario es la razón principal por la que dejaron a sus empleadores en los últimos dos años. Pero cuando se trata de lo que los hace elegir una nueva organización para laborar, el balance entre el trabajo y la vida personal y las oportunidades de aprendizaje y desarrollo son sus prioridades”. ¿CÓMO ATRAER Y RETENER ESTE TALENTO? Pérez Vélez señala que esta era digital, con el gran flujo de información y las experiencias de sus pares, así como de compañeros de la nueva generación (Z), les permite a estos jóvenes adultos flexibilizar su pensamiento jerárquico del trabajo, pues son personas más adecuadas a esquemas empresariales lineales y, por ello, buscan opciones laborales que se ajusten a su propósito de vida. “Allí está el gran reto de las empresas: en crear entornos digitales de alta productividad, teniendo en cuenta que esta generación está hiperconectada; aunado a ambientes laborales de mayor intensidad social y flexibilidad horaria, colaboración e innovación, lo que le da sentido a su psicología. Esta generación está más dispuesta a trabajar duro por ser parte de algo que le proyecte crecimiento profesional y aporte a la comunidad. Son individuos impredecibles, ya que rompen con el modelo de pensamiento lógico y cuadriculado, lo que a muchos gerentes o directivos (generación X) les genera un poco de temor”, indica el especialista. Por tal motivo, elaborar y establecer un plan de carrera es uno de los grandes retos de las compañías de hoy, pues muchos de estos nativos digitales han forjado su estatus en la capacidad de estudio y Esta GENERACIÓN teme no JUBILARSE y busca un EQUILIBRIO, así como oportunidades para CRECER. El gran reto de las empresas consiste en crear entornos digitales de alta productividad, ya que esta generación está hiperconectada. Coopidrogas
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