30 | Septiembre 2022 vas para su bienestar, que van más allá de querer vender un producto. Además de esto, el reto, así mismo, implica en cómo ser relevantes, en medio de distintas propuestas que compiten por captar la atención de esta audiencia en específico, y cómo conectar con sus necesidades o gustos. María Gabriela Ocarro, experta en marketing, plantea otras opciones para que las droguerías atraigan a niños y adolescentes y tienen que ver con diseñar fachadas de los locales relacionados con películas o juegos dirigidos a ellos, como los Minions, Jurassic World, Encanto o Minecraft, por solo nombrar algunos. “La mayoría de nosotros somos visuales y si algo nos llama la atención, la decisión de entrar al negocio se hace más atractiva”, agrega. Y, para ello, puede aprovechar las fechas especiales, como los lanzamientos de películas infantiles o de videojuegos, o las temporadas de vacaciones, Navidad o Halloween, por nombrar solo algunas. Un punto destacable para su establecimiento es tener un canal de comunicación con esta audiencia mediante las redes sociales y plataformas de videojuegos, particularmente, aquellas preferidas por este segmento. Según el estudio de Kids Corp, el promedio de uso diario de salud y el bienestar, lo que, a mediano plazo, lleva a ligarlos con ellos”, señala Ocarro. “Un ejemplo de una forma de conectar con esta audiencia, en especial con la de los jóvenes, es hacer tutoriales de belleza o cuidado de la piel o hacer ‘en vivos’ en redes sociales con algún influenciador que dé consejos sobre este tema”, indica la experta. “Todo debe apuntar a un plan estratégico de la droguería, al direccionamiento del negocio, con el que se identifiquequéproductos o servicios le quiere brindar a este público objetivo”, agrega Ocarro, al plantear que los líderes de estas compañías deben establecer en qué nicho de mercado quieren posicionarse en el corto, mediano y largo plazo, yendo más allá del centro del negocio que es brindar bienestar a sus usuarios con medicamentos y suplementos. En conclusión, es innegable que su droguería tiene una gran oportunidad de reinventarse y prometer nuevas opciones de consumo masivo, con el fin de atraer a otras audiencias, principalmente, la de los más pequeños que son verdaderos influenciadores en sus casas y que, en últimas, son los compradores directos en el futuro. Una estrategia para acercarse al público infantil es diseñar fachadas o elementos publicitarios relacionados con las películas o juegos dirigidos a ellos. Foto: USA-PYON Aprovechar HALLOWEEN o Navidad le ayudará a llegarle a los más PEQUEÑOS con CONTENIDOS atractivos. estas herramientas por parte de los jóvenes la lidera Roblox (videojuegos en línea), con 89,7 minutos; seguido por las redes sociales TikTok (67,4 minutos), WhatsApp (63,1 minutos) e Instagram (54,4 minutos). “Los contenidos generados en cada una de las plataformas dependerán de la estrategia digital que planee cada droguería, pero lo relevante es estar presente en ellas y plantear temas de interés para los jóvenes y niños, que sean adecuados al tono y voz de la marca, sin dejar de lado temas relacionados con la MERCADEO
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