Diciembre 2022 | 31 Coopidrogas ha permitido ser aliada de diferentes marcas y promocionarlas desde sus plataformas digitales. Otro ejemplo es el de Tulio Zuluaga, un influenciador dedicado a la creación de contenidos sobre gastronomía y que cuenta con 2,2 millones de seguidores, cuya atención capta probando distintas clases de comida y recomendando lugares y restaurantes de diversas partes del país. “El mercadeo con influenciadores es una herramienta que facilita crear colaboraciones entre las marcas y personas con alta influencia o visibilidad entre sus seguidores. Esto logra que las empresas tengan la exposición adecuada y directa ante quienes lo necesitan. Por eso, una mención, recomendación o que el influenciador aparezca usando un producto ‘x’ le da popularidad a la marca e incrementa sus ventas”, comenta el publicista Juan Sebastián Pérez. LA ESTRATEGIA Acceder a este personaje con estas características es sencillo. Hoy en día, existen múltiples agencias que se encargan de conectar a las marcas con el creador de contenido ideal para lograr una colaboración. También están aquellos influenciadores que trabajan de manera independiente. No obstante, la clave del éxito de esta manera de hacer mercadeo está en tener una estrategia estructurada para cumplir los objetivos de la campaña con influenciadores. “Para crear una estrategia de este tipo lo mejor es dejarlo todo en manos expertas, esto es, con gente que se dedica al mercadeo con influenFotos e ilustraciones: ©2022 SHUTTERSTOCKPHOTOS ¿Quién es un influenciador? Este término es cada vez más popular, y muchos lo relacionan únicamente con personas con millones de seguidores en redes sociales. No obstante, para efectos de mercadeo, son aquellos con una audiencia definida y constante en sus canales digitales, y con un alto grado de credibilidad. Existen tres tipos de influenciadores: • Celebridades: son cantantes, deportistas, actores y personas famosas. Si bien resultan atractivos como influenciadores, no siempre son la mejor opción, ya que no tienen un público tan específico que le pueda funcionar a una marca en particular. • Macroinfluenciadores: son creadores de contenido con más de 100 mil seguidores y con un compromiso (interacciones) por parte de sus seguidores de entre el 1,38% y el 2,11%. • Microinfluenciadores: tienen una comunidad más pequeña, pero, a la vez, dirigida a un nicho más específico.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTY0MzYwOQ==