30 | Diciembre 2022 MERCADEO Influenciadores Los nuevos protagonistas del mercadeo La palabra ‘influenciadores’ ha resonado bastante durante los últimos años; con el auge de las redes sociales, estos se han convertido en una de las principales armas de las estrategias de mercadeo de muchas marcas, que le apuestan sus resultados en ventas a esta forma de publicitarse. Tome nota, esto es lo que debe saber. Seguramente, ha notado que cada vez es más frecuente que al entrar a sus redes sociales encuentra contenidos creados por personas a las que usted sigue, en los cuales recomiendan algún producto o servicio. Estas personas son reconocidas en su campo y, de manera natural, en sus publicaciones muestran y hablan sobre alguna marca compatible con la audiencia que los sigue, con el objetivo de llamar su atención y cautivarlos. Y es que detrás de estas acciones hay una estrategia creada por dicha marca, que decide moverse mediante influenciadores (como se le llama a este tipo de usuarios en redes), como una manera de llegar a ¿DE QUÉ SE TRATA? Un ejemplo de ello son los fabricantes de productos para bebé, que han encontrado en creadoras de contenido sobrematernidad las mejores aliadas para darse a conocer y llegarle a ese cliente ideal que, constantemente, está en la búsqueda de este tipo de artículos. Para que se haga una idea, una de estas influenciadoras es María Clara Rodríguez, quien, a la fecha, cuenta con más de 658 mil seguidores en su cuenta de Instagram (@mariaclararod) y quien dedica su contenido a la maternidad, lo que le públicos específicos y, así, tener una mayor probabilidad de ventas, pues quienes los siguen cumplen con el perfil requerido para posicionar sus productos. A esto se le llama influencer marketing o mercadeo con influenciadores. “El mercadeo con influenciadores es conveniente cuando se tienen claros los valores de la marca, lo que se quiere comunicar y cuando se utiliza como un plus de una estrategia de mercadeo integral, que tiene unos objetivos bien trazados y específicos”, comenta Camila Gómez Henríquez, especialista en este tema.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTY0MzYwOQ==