Marzo 2021 | 31 Coopidrogas Este es un aspecto que las compañías deben trabajar de forma constante. Por ejemplo, si quiere ejecutar en su farmacia su estrategia de mercadeo, lo ideal es que esta tenga dos enfoques: el incentivar las ventas y el posicionamiento de su marca. Los dos son fundamentales y, sin lugar a dudas, uno apalanca al otro. Por ello, desde el inicio, el reconocimiento de la marca debe estar dentro de sus prioridades, pues la ecuación es sencilla: si la gente no lo conoce, difícilmente comprará sus productos. “Si hablamos de mercadeo digital el propósito del brand awareness es generar comunicación expansiva en el mercado para tener visitas en los activos digitales de la marca; esto es, toda la estructura virtual como la página web, redes sociales o un blog. Con todas estas comunicaciones, básicamente, se está generando conciencia de marca entre los usuarios”, resalta Arango. Dicho esto, la clave está en generar contenidos y ejecutar tácticas dirigidas, específicamente, a que su clientela conozca y reconozca su negocio, concretamente, que lo tenga en su mente cuando exista la necesidad específica y que acuda a usted siempre que ICOM se posiciona EN LOS CONSUMIDORES Cada vez con mayor fuerza y con una alta recordación entre los usuarios, los productos y medicamentos con el sello ICOM son recomendados por los beneficios que les entregan a los droguistas y, a su vez, al consumidor final. ICOM es una marca multipropósito, en pocas palabras, le apunta a diferentes segmentos del mercado (farmacéutico, salud y belleza) y, por lo tanto, a diversos públicos. Esto es un punto positivo, ya que le permite ampliar su portafolio y oferta, llegando así a más personas con productos de alta rotación para su negocio. Marzo 2021 | 1
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